2011年1月,存档

定义:什么是品牌延伸

你会发现这里是什么意思马克红年底,其中有一个目标端马克红和条件是什么成功的品牌延伸-根据相关文献-终于用自己的话简单化- 。

我更深一点忙两年前,它总结了一些救了我。 下面是摘录。

从教科书:品牌延伸的定义和目标:

商标是伸长的过程中,为新产品建立品牌的目标值是利用通过使用一个共同的名字。 品牌延伸的目的是使用已经建立的正相关和与消费者的想法,并利用相关的新产品的偏好。 它试图获得一个品牌到一个新的品牌的正面形象。

一个品牌的延伸现有品牌定位时特别有用不允许特定客户群的地址。 比较到Neumarken引进品牌延伸的另一个巨大优势是广告开支比销售单位(见品牌管理策略与技巧 由弗朗茨·鲁道夫阿尔泽特2004年版,第269和283页)。

成功的品牌延伸的条件:

成功实施的最重要的要求是,新产品适合主品牌( 营销:一种面向管理的介绍 阿尔泽特,赫尔曼,萨特勒,2006年版,第208页)。 因为你进一步远离核心竞争力,母品牌的品牌价值不再被转移到新产品的风险就越高。 在新品牌的情况下就不会“跳开始”的经验,通过认识和信任的老品牌。 预期的协同效应将最终失败。

同样重要的是,确保企业不急于妊娠纹太多,因为这建立多元化的公司迅速提高水平的风险稀释和破坏的形象拉伸的痕迹。 一个强大的母品牌形象的稀释,因而也可以在核心产品中添加的负面内涵,从而给该公司造成重大伤害。

进一步的条件是一个成功的品牌延伸必须足够强大的主品牌。 如果有太多品牌知名度低和弱的形象,这是不可能的传输清晰的记忆内容的延伸产品。

第四个条件是,估计错误的协同效应或高估,从而出现新品牌的成功应用,在通信赤字。

送转潜力的品牌,更大的标记或接近原有的产品类别,并在技术和情感感知的空间一起扩展产品类别谎言。

所以,这是什么意思,在德国:

我抽出时间解释熊和解释最简单的图(大大简化)。 阅读其余本条目»

成功的广告:嗡嗡围绕赏金说唱视频!

两个有趣的科学家敲击有关赏金厨房毛巾:“邦蒂纸巾刚驱动病毒的成功。 一切权利!

没有什么多的颂歌邦蒂纸巾是什么又名赏金赏金记录这里的两个白大褂。 有趣的类型,“伟大”实验厨房毛巾和有趣的童谣伴随着嘻哈节拍。 此外,嘻哈搞笑上演刻板印象 - 即到达! 到目前为止,该视频已经被浏览895,000次YouTube上的圆!

纸巾刚- “把它”:

赏金赏金,县委县政府在你最不好的PT
(错误的手段去好)
我说赏金赏金,县委县政府在你最不好的PT
(从业主立案法团,NASA县)

周围壮丽的嗡嗡声后把它“是另一个与船上的标题是”白手套“,伟大的 约瑟夫·西蒙斯 ,牧师也被称为“RUN DMC运行产生的说唱视频

件作品被创造赏金纽约狮,与565,000的意见的基础上成功的第一个病毒视频,但看到自己最好的方式是紧:

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迷你广告-假冒迷你库珀:保护您免受假冒

有趣的想法:小广告的视频,其中一个学会分辨假真正的迷你库珀。

它无处不在,你看看假冒仿冒...

因此,你们现在必须点钞机委员会秩序的DVD中,你学习一切关于迷你库珀假冒:他们怎么看,为什么无耻的造假者的Mini Cooper重建的。 了解如何辨别假货从原来的 ;-)

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喜力啤酒广告-自1873年以来社交

一流的广告海尼根。 社交变得容易,因为在1873年喜力。

是谁发明的吗? 没有这一次不是她的瑞士利口乐香草糖果,但荷兰喜力啤酒。 社交网络是不是新的,但旧的。 啤酒在酒吧舒适的休息的人可以知道人们在网络!


海尼根打印自1873年以来的“社交网络” 

(通过ibelievinadv.com / klonblog.com

简单,因为这海尼根广告,如此之大。

喜力的商业入口-这就是我所说的一方!

入口,喜力的最新的商业需要我们上夸夸其谈方。 非常好做!

喜力啤酒广告 -主要是广告-通常满足标记。 许多喜力广告是相关的视频门户网站上点击率最高的视频。 在每个点男人的梦想成真 - 机智和魅力。

在目前的广告喜力的入口,一个男人要出门上夸夸其谈方,一切都是很奢侈的,气氛是好的,妇女穿晚礼服和西装男人。 当然,还有喜力啤酒! 但看到自己:

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