Ilgili literatür göre - - ve nihayet kendi sözleriyle büyük ölçüde basitleştiriyor - İşte size sonuna Hung ve ne başarılı marka uzantısı için önkoşul bir markanın hedefi Hung Mark sonunda ne anlama geldiğini öğrenebilirsiniz.

Ben iki yıl önce, bir şey daha derin ve yoğun hakkında bir şey ve bir araya vermedi. İşte birkaç örnek vardır.

Ders kitabından: Bir markanın uzantısı tanımı ve amacı:

Bir ticari marka, özellikle ortak bir adı kullanarak yeni ürünler için kurulmuş bir marka değerleri için kullanılır uzama süreçtir. Marka uzantısı amacı tüketiciler arasında zaten kurulmuş olumlu çağrışımlar ve beklentileri kullanmak ve yeni ürünler ilgili tercihleri ​​yararlanmak etmektir. Bu yepyeni bir marka olumlu bir görüntü aktarımı elde etmek çabasıdır.

Sağlar özel müşteri segmentlerine hitap değil, varolan bir markayı konumlandırırken bir marka uzama özellikle yararlıdır. Neumarken tanıtımı göre marka uzantısı bir diğer büyük avantajı satış birimleri için reklam giderlerinin oranı (bkz. olduğu marka yönetimi ve teknoloji stratejisi Franz-Rudolf Esch tarafından, 2004 baskısı, sayfa 269 ve 283).

Başarılı bir marka uzantısı için önkoşullar:

Uygulamasının başarısı için en önemli önkoşul yeni ürün (bkz. geleneksel etiket uyuyor olduğunu bir yönetim odaklı bir giriş: Pazarlama Esch, Hermann, Sattler, 2006 baskısı, sayfa 208). Ileride, temel yetkinlikleri uzaklaşmak için, ana marka marka değerleri artık yeni ürünlere transfer olduğunu riski daha yüksek. Yeni marka durumunda bilinci ve eski marka güvenini de deneyim "start atlamak" olmaz. Beklenen sinerji sonunda başarısız olur.

Ayrıca, bu şirketin marka ve genişletilmiş hasar görüntü çeşitlendirme hızla yükselen seviyesi ile risk suyun aşağı oluşturur gibi acele değil, şirketlerin, çok fazla marka germek emin olun. Şirket böylece kalıcı hasar ile üst marka imajı güçlü bir seyreltme böylece temel ürünler ve negatif derneklere ekleyebilirsiniz.

Başarılı bir marka uzantısı için bir diğer şart üst marka yeterince güçlü olmasıdır. Çok düşük, marka bilinirliği ve zayıf bir görüntü varsa, uzantısı ürünün net anılarını aktarmak mümkün değildir.

Dördüncü koşul sinerji etkileri ve abartılmış yanlış sonuçlara ve böylece yeni markanın başarılı bir uygulama için iletişimde bir açığı oluşur olmasıdır.

Bir markanın transfer potansiyeli, daha orijinal marka veya ürün kategorisi ve birbirlerine alanlarda teknolojik ve duygusal algı uzantısı ürün kategorisine yakındır.

Peki bu Almanca ne anlama geliyor:

Ben bir grafik ile bir kez açıklayıcı Bear ve açıklayıcı kolay (ve basit) yapmak. bu giriş »geri kalanını okuyun

Eğitim Pazarlama arkasında neler var, ne gol bunu takip ve burada bu koymak için öğrenirler. Serisi bir başka makalede, "nedir ...".

Eğitim fayda odaklı pazarlama iletişimi.

Yani düz İngilizce gelir: yandan özel yüksek kaliteli ücretsiz bilgi ilgilendi. Eğitim pazarlama için Önkoşul nedenle hedef grup (lar) bilmek temel ihtiyaçları olduğunu. Bu çözüm odaklı olmalı - self-promosyon görüp olmadan - ve tatmin etmek için iyi tabii. Bir için bu iletişim biçimi olan "didaktik" muhatabı ciddiye alınır ve ticari ifadeler olmadan servis edilir yana, saygı ile arama, ve diğerleri. Bu tür ücretsiz bilgi tipik içeriği: eğitim belirli teknolojiler, belirli vaka çalışmaları veya analizi, özel kılavuzlar veya talimatlar. Tüm bu içerikleri alıcı bir avantaj sağlar.

Hedef: oluşturmak yeterlilik aracılığıyla götürür:

Her pazarlama yaklaşımı adam getirmek için belirli bir güç hedefliyor. Bu nedenle, tabii Eğitim Pazarlama. Karmaşık içeriğe aracılığı çözüm sağlayıcı olarak potansiyel müşterilerin tutum kendini konumlandırmak için çalışıyor. Eğer algılanan, bu olumlu gelecekteki satın alma kararlarını etkiler. Böylece, bir yetkinlik potansiyel müşteri aracılığıyla oluşturabilirsiniz.

Educational Marketing sizin dikkatini of, bir, yüksek seviyesi of güvence verdi edilebilir olduğunu bir avantaja sahiptir. Alıcı genellikle yüksek katılımı olan ve aktif olarak ciddi çözümler yardımcı arıyor. Geleneksel reklam aksine sadece dikkat oluşturmak / hedef grubu etkinleştirmeniz olmamalıdır. Meydan değişim kendi içinde daha az değil, olası sorunları ve kendi hedef kitlesinin konuların belirlenmesi bulunabilir. Sonunda önemli sorun alanları tespit ettik, bu uygun eylem yapmak önemlidir.

Eğitim pazarlama faaliyetleri:

Bu giriş »geri kalanını okuyun

Şey düşünmek gibi gerçekten kadar basittir, ama yine de şimdi bir şey alıyorum:

Bilindiği gibi tüketici ürünleri doğrudan tedarik ve tüketiciler tarafından kullanım için tasarlanmıştır belirtilenlerin ürünlerdir. Bir fark yoktur

• biri her gün kullanan ve en az çaba ile satın almak istediğiniz kolaylık mallar, yani mal alışkanlık. Tüketici hemen hemen her yerde onları satın almak olduğunu umuyor. Örnek: sigara (tamam, en azından Almanya'da). Bu "zımba mallar" (Sayın Meyer her zaman Becel satın almak için) yine bir olarak, "darbe mallar" (Sayın Meyer kendiliğinden ofis dahil sakız ausliegen satın alır) ve "acil mallar" (domuz gribi salgın ilan edildi, çünkü Sayın Meyer Dettol aldım) ayrım.
• Alışveriş mallar genelde daha az sıklıkla satın alınan ve "kolaylık mallar" aksine, bilinçli tüketici satın alma kararları için daha dikkatli bir seçim süreci vardır. Bu,, tabii ki, tüketiciler daha az sıklıkla yapmanız. En iyi örnek: Sayın Meyer oturma odası için yeni bir gerçekten iyi bir marka kanepe satın alır.
• Özel mallar: Burada satın almak için özel bir çaba almaya istekli tüketicidir. Bu çok az deneyimi, veya sadece birkaç sunuyoruz high-end ve pahalı ürünleri yaptı mallardır. Örnek: Sayın Meyer, yani satın alır 1945 Mouton Rothschild şişe arkadaşlarına göstermek için.

Peki ne tüketim malları bu koleksiyonda artık eksik? bu giriş »geri kalanını okuyun

Spoof benim için yazı yeni dizi için büyük bir kanca başlatmak için "gerçekten nedir" dir.

Nerede vadeli gelir Spoof ve reklam ve burada yaşadıklarını sosyal medya ile ilgili olan önemini yaptı.

Spoof denilen Leo göre Alman parodi, parodi veya aldatmaca içinde. Vadeli Spoof IT alanında kadar uzanır ve bir Vikipedi göre kişinin kimliğini gizlemek için bilgisayar ağlarında dolandırıcılık girişimleri için. Spoofing kökeni dolayısıyla daha olumsuz bir tutumu vardır. İngilizce Vikipedi aldatmak "taklit tarafından Parodi." bir kasıt On szenesprachenwiki (wat bu allet olduğunu) daha somut olacak:

"Bir sızma bir parodi, parodi, bu tür reklam parodi, müzik videoları veya benzeri olduğunu. [...] Bir parodi parodi çok komik ve yaratıcı olduğu gibi .... "

Ve Youtube, vimeo ve eş zamanlarda da marka düzeyde tam duyurdu. Basit bir açıklama örnek:

Bu giriş »geri kalanını okuyun