Ilgili literatür göre - - ve nihayet kendi sözleriyle büyük ölçüde basitleştiriyor - İşte size sonuna Hung ve ne başarılı marka uzantısı için önkoşul bir markanın hedefi Hung Mark sonunda ne anlama geldiğini öğrenebilirsiniz.
Ben iki yıl önce, bir şey daha derin ve yoğun hakkında bir şey ve bir araya vermedi. İşte birkaç örnek vardır.
Ders kitabından: Bir markanın uzantısı tanımı ve amacı:
Bir ticari marka, özellikle ortak bir adı kullanarak yeni ürünler için kurulmuş bir marka değerleri için kullanılır uzama süreçtir. Marka uzantısı amacı tüketiciler arasında zaten kurulmuş olumlu çağrışımlar ve beklentileri kullanmak ve yeni ürünler ilgili tercihleri yararlanmak etmektir. Bu yepyeni bir marka olumlu bir görüntü aktarımı elde etmek çabasıdır.
Sağlar özel müşteri segmentlerine hitap değil, varolan bir markayı konumlandırırken bir marka uzama özellikle yararlıdır. Neumarken tanıtımı göre marka uzantısı bir diğer büyük avantajı satış birimleri için reklam giderlerinin oranı (bkz. olduğu marka yönetimi ve teknoloji stratejisi Franz-Rudolf Esch tarafından, 2004 baskısı, sayfa 269 ve 283).

Başarılı bir marka uzantısı için önkoşullar:
Uygulamasının başarısı için en önemli önkoşul yeni ürün (bkz. geleneksel etiket uyuyor olduğunu bir yönetim odaklı bir giriş: Pazarlama Esch, Hermann, Sattler, 2006 baskısı, sayfa 208). Ileride, temel yetkinlikleri uzaklaşmak için, ana marka marka değerleri artık yeni ürünlere transfer olduğunu riski daha yüksek. Yeni marka durumunda bilinci ve eski marka güvenini de deneyim "start atlamak" olmaz. Beklenen sinerji sonunda başarısız olur.
Ayrıca, bu şirketin marka ve genişletilmiş hasar görüntü çeşitlendirme hızla yükselen seviyesi ile risk suyun aşağı oluşturur gibi acele değil, şirketlerin, çok fazla marka germek emin olun. Şirket böylece kalıcı hasar ile üst marka imajı güçlü bir seyreltme böylece temel ürünler ve negatif derneklere ekleyebilirsiniz.
Başarılı bir marka uzantısı için bir diğer şart üst marka yeterince güçlü olmasıdır. Çok düşük, marka bilinirliği ve zayıf bir görüntü varsa, uzantısı ürünün net anılarını aktarmak mümkün değildir.
Dördüncü koşul sinerji etkileri ve abartılmış yanlış sonuçlara ve böylece yeni markanın başarılı bir uygulama için iletişimde bir açığı oluşur olmasıdır.
Bir markanın transfer potansiyeli, daha orijinal marka veya ürün kategorisi ve birbirlerine alanlarda teknolojik ve duygusal algı uzantısı ürün kategorisine yakındır.
Peki bu Almanca ne anlama geliyor:
Ben bir grafik ile bir kez açıklayıcı Bear ve açıklayıcı kolay (ve basit) yapmak. bu giriş »geri kalanını okuyun
















