Bu Alman yapı marketlerde reklam rekabet hakkında bir film yapacak, bu başlık olabilir. Ne DIY dağıtım ile do-it-yourself (DIY) endüstrisi hakkında sizi ne kadar etkilerse? İlginç bir tüketici ürünleri-germany.com üzerinde makale şöyle açıklıyor:

DIY bölüm özellikle Alman perakende manzara zorlukları özellikle yansıtır yansıtır. Bir sürekli pazar konsantrasyonu Obi, Praktiker, Bauhaus, Hornbach Zeus, Rewe (dağıtım toom) ve Globus ait bir üst yedi kompleksleri yol açmıştır. Birlikte en büyük 20 DIY perakendecinin gelirleri yüzde 85'i temsil eder. Bu en iyi 20 milyar 27 € ile ilgili yurt içinde, 2008 yılında kazandı.

Bu Obi, Hornbach uygulayıcısı olarak veya bir servet reklam için yapı marketlerde bu tür elde etmek için. Kampanyalar bazen iyi yapılmış ve daha sonra ben bile hatırlıyorum gibi birçok noktalar, yıldır.

Ben şahsen bulmak DIY için reklam harika! Bu ustaların hâlâ beş parmak ile iki sol el geçerek olmadığını karısına kanıtlamak istiyor kim hobisi için, küçük adam yöneliktir Sadece çünkü! Klasik ders uygulayıcılarının olan "her şey% 20 indirim ... hayvan yemi dışında" (neden olmasın aslında Pet Gıda evcil hayvan gıda nedir bu kadar özel?) Tamam, şimdi - 20 yıl vadeli ne demek sonra - artık uygulayıcılar bu kampanya sattı yerine set var . Son zamanlarda bir fiş her şeyi% 25 denize indirildi! Adam, çok dürüst, gerçekten böyle basit ifadeleri / büyüler sözler tekrar tekrar oluşturun. Ben en azından Güneş hissediyorum OBI bazı şan dersleri almaya gerek de benimle konuşmak beri. "We Will Rock You" yeniden, ben başında iyi hissettim. Bu arada, ancak, can sıkıcı daha çok hissediyorum ki birkaç nokta vardır. Bu arada, nokta artık İsviçre için uyarlanmış ve İtalyan ve Fransız "qui, que, quoi donc OBI" ve "DAI, VAI, FAI con OBI" (çevrilmiştir üzerinden ). Uygulayıcı yanıtı, zaten çok komik oldu: "Son zamanlarda evet, donanım mağazalarda söylenen! Yine de fiyat bize konuşuyor! ... "

Biblolar ve Hornbach oldukça komik ilk bakışta bulundu, ancak kanımca daha az için kitlelere konuşuyor. "Hiç güzel bir ev?" Soba arkasında daha da öncesinden bu yana toom DIY ile çekti. Multimedya (kendi web sitesi yolunda toom reklam bulur üzerinden ). Mike Kruger oldukça ikna olmamakla birlikte Hagebau ve TV reklamları bana, ama ben gerçekten bir referans olarak uygun ve güvenilir olabilir düşünüyorum. 19 W & L Bay Kruger o bir beton karıştırıcı olduğunu, insanların ona inanıyorum Mart söyledi! Ben lol "iki burun Süper yakıt", "iki süper burun" ya da görmüştü çünkü Btw, ben, Mike bir çocukluk fan bir şey oldu

En sağlayıcıları bir kampanya için itmek internet kullanımı. Viral videolara göz burada olun internet bilen tüketiciler sık sık (Bkz, örneğin, kampanya öncesinde tanıtıldı Hornbach dublör Video Bazıları için deyim "Hornbach. ile DIYers için çok büyük sadece doğru . "hatta toom ile bir tampon için DIY fikir ( ile ). Hagebau şimdi adlı bir YouTube kanalı vardır HagebaudirektTV ( ile ).

Flash Player edinin Bu oyuncu görebilirsiniz.

O kadar çok DIY reklamlar internette tur yapmak ve (neyse ki) bir konu, bu nedenle örneğin olan off-the-record.de üzerinde acımasız Hornbach nokta . O da çok para vardı çünkü noktada, bir müşteriden enstantane. Dikkat, bu mesaj altında (şimdi kilitli) yorum tarafından okunacağı "Sadece bir ajans böyle bir öneri nasıl hayal bile edemiyorum" düşünme eğer. Okka 130 yorum sıcak bir tartışmaya tanıklık!

Için nokta olsun: Her reklam kampanyası beni konumlandırma ve hedef grupları (-konuşma) ile ilgili Werttbewerbern arasında önemli farklılıklar olup olmadığını merak kılan bir mesaj iletmek gerekir gibi? Yukarıdaki yazı "donanım mağazaları ve DIY: Strateji bir soru" sağlayıcıları ikame tanıyan ve şimdi umzuposizionieren çalıştığını belirtiyor. Özellikle özel hedef grubu (ve kadın) (ürün yelpazesi, yüksek hizmet yönlendirme vb düzenleyerek gibi) amplifiye ele alınmalıdır. TV reklamları ve web video - açıkça tüketici pazarına odaklı, açıkça ne - böyle bir radyo devreleri gibi daha fazla iletişim kanalları bir kez onu çok yakınsama kampanyaları görmezden kaygıları olmasına rağmen, bırakın! Ama şimdi açıkça zor algılar ayırt edebilirsiniz. Lekelerin önemli mesajları sadece maliyet bağlantılı veya müşteri ("projeniz için canlı" veya "Yani bunu oluşturabilirsiniz onu hayal edebiliyorum" bölümüne bakınız) göstermek mümkün olduğu potetiellen DIY projeler deneyin genellikle. Onların konumlandırma açısından daha önce görülen reklam yapı marketlerde nedeniyle hızlı ben kümeleri, o zaman "her şeyi yönetmek hangi ile," etiketli bir çekmecede Hornbach ve Bauhaus vereceğini isterseniz Hornbach daha da deyimi ile, "Biz büyük nerede "Büyük Proje ayrıca yardımcı müşteriler (söz ile ). Hagebau iddia tarafından W & L rapora göre kendilerini istiyorum: olarak, özellikle bölgesel bağlantılı "bakmak yerdir." Ne yazık ki, bir nokta görmedim. Uygulayıcılar fiyat hakkında açıkça. Rewe bağlı toom sadece başlığı altında kafamda yarattığı "iç için." Ve son olarak, ben onlar uzmanlaşmak bu nedenle doğaldır çekmece OBI "çok yönlü" koymak. Dünya henüz benim için hiç bağlantılı değil.

Yani, benim bölümü ile yalnız olduğumu, ya da diğer pek çok kez olduğu oldukça mümkün. Bu widerum her tüketici markaları tek tek temas ve üst hikaye Markenberührpunktes mağaza ve yoğunluğuna göre değerlendirilir ki, gösterecektir.