Advertorial kabul edilir? Bloglar sırada öğeler üzerine ödeniyor? Ben yine reklam ve özellikle ödenen blog yazılarını teması yinelemek istiyorum son olaylar (Süddeutsche & Trigami) nedeniyle.

Ayrıca sonra upload dergisi bildirmişti Sueddeutsche Zeitung üzerinden iPhone app Trigami *, yani ağır eleştirdi Süddeutsche Zeitung gazetesinde takmanız tanıtan blog yazılarını ödedi. Öfke nedeni ödenen ürün önerileri sürekli olarak olumlu ve hatta vardı olmak zorunda olmasıdır.

Ancak, pazarlama müdürü Peter Bilz Wohlgemuth (SZ kampanya sorumludur) sonra yorum yapma imkânı koymak ve Remo Uherek (Yönetmen Trigami yönetme) Trigami blog halka açık bir pozisyon almıştır , bir gaf parçası Trigami üzerinde olduğu açıktır idi. Müşteri vardı metin-yorum yayınlandı, ama advertorial olsun. Görüş alıntı:

"Sayın Bilz Wohlgemuth kampanyanın amacının onların söylediklerini blogcular reçete olmadığını açıkça telefonla bana onaylamıştır. Sadece ifade edildi birçok olumlu raporlar ve yorumlar (hatta Apple Store) gibi kampanya sonucu olmasını istedik (kim istemez ki.) ... "

Yani Almanca ki: Süddeutsche blogcular her blogcu ürün hakkında kendi görüşünü vermelidir SZ-iPhone-App hakkında rapor istedi. Katılımcı blogcular şimdi almıştı ama Advertorial Trigami teklifi tarafından yüzde 100 yayınlamak için çok olumlu bir ürün açıklaması / ödeme önerisi. Trigami olay için, biz yanlış kampanya türü gittin özür diledi ve Blogger'ın Brifing ile yanlış bu dahil. 18.01 dün. Kampanya Advertorialsin düzeltilebilir bir metin incelemesi kampanya oldu ve kampanya durduruldu. Akşam, kampanyanın daha sonra tamamen teknik durduruldu. Ancak, mevcut ürünlerin SZ ile anlaşma tarafından silinmiş olmaz.

Blogosphere SZ adına blog girişimleri her zaman alınır ve memnuniyetle mikroskop altına . Şimdi çok mutlu Trigami Bu olaydan kınadı gerektiğini yüksek bir hissi doğar. SZ karşı iddiaları masaya her iki tarafın da açıklığa kavuşturulması gerekiyordu. Sayın Uhereks görüş altında yorum olarak, pozitif ve negatif ifadeleri hem de vardır. Biz "Bugün Güney Alman ağır görüntü olduğundan, kararmış" değil, aynı ifadeleri bulmak "Ben senin açıklık Şapkamı devrilebilir."

Neden ücretli ürün negatif olduğu birçok kişi tarafından kabul edilir ki?

Bir çalışmada (Medya Analiz, 2009) katılımcıların yüzde 86 hiç editoryal içerik olarak kabul edilir ve bir reklam (orada olduğunu, okurken sadece fark etmiş bir bilgi ekranı (yani Advertorial) olduğunu gösterir yoluyla ).

Tabii, özellikle yazarın dürüst bir görüş bekleniyor günlüklerinizi. Nunmal bloglar kişisel bir karaktere sahip. Ve bu ticari değildir. Blogcular ürünleri ve hizmetleri hakkında yazdığınız yazılar bir öneri olarak görülüyor. Ve bir öneri (örneğin bir öneri olarak sadece sürece benim makalesine bakın, yeter ki dürüst olarak özel bloglar reklam yer kredibilite ). Diğer taraftan, bu ille de tek bir kişinin kendi görüşünü içermediği gibi olduğunu açık bir şekilde blogger gösterir makalede,, of başından at Bu tür olarak işaretlenen alınacak olan tüm ödenen Trigami blogunuza makalede, var şırası (, bir advertorial of durumda in).

Bazı blogcular şaşırıyorlar Süddeutsche pazarlama insanları kendi ürünlerini potansiyel önerisi istedim ve yeterli başlangıç ​​atlamak yerine yapay ağız kelime güvenmiyor. Diğer blogcular üzgün olduğu hala üzerine hoş bloglarda yazılar için ödediği, ancak basına da tamamen normal olduğu.

Ben bağlamanız gerekir. Reklam için diğer tüm medya hiçbir horoz fazla ücretsiz içerik Crows olduğunu! TV reklamları ve noktalar "normal" (ve şimdi de ürün yerleştirme konusunda) vardır. Radyo reklam "normal" dir. Her gösterisi konular desteklenmektedir. Ben bir dergi ya da gazete makaleleri ve yan yana tematik uydurma yer yok reklamlar, bir anda baskı içinde bulmak. Dergilerde, sonra Advertorial makaleler ile karşılaştırılabilir hale kelime "ekran" ile işaretlenmiştir ödenmiş öğeleri, bol vardır.

Ne ödenen ürün kabulünü sağlamak istiyorsunuz?

Gaf hakkında Alpers Trigami makalenin yorumlarda ise Roland V-soğutma tarafından meşru bir itiraz. Puttkamer etiketleme hala genişletilebilir olduğunu gösteren, okumak için: sadece başlık görüntüleyen bir besleme okuyucu üzerine bir makale alır, bir tek bu ücretli bir mesaj olduğunu atlamadan sonra öğrenir. Başlığında bir işareti yardımcı olacaktır.

Okuyucu tarafından kabul edilen bu reklam türü için için, blogcular kendilerine soruyor. Bu okuyucuları bilgilendirmek, neden ve bir ücret karşılığında makaleler yazmaya ne ölçüde ve özellikle bu öğe, kendi fikirlerini ya da karşılık eğer gerekir. Özellikle olan okuyucular, iletişimsel ve yorum yapmak gibidir de uğrak yeri olan bloglar, tek hızlı ücretli öğeleri kabul edilecek gibi, (oylama ile veya basit bir soru ile örneğin) belirleyebilirsiniz. Açıkça görülebilir reddetme eğilimi ise, kişinin kendi görüşünü kabul ürün önerileri, sadece ticaret seçmeliyim - ya da tam makale ödememeye karar verir.

Sonuç.

Süddeutsche of reaksiyonu için bir kez daha fazlasını Returning. Sayın Bilz Wohlgemuth artık bu tür dönüşleri teşvik etmek olduğunu bu talihsiz buluyorum. SZ pazarlama adam da iTunes üzerinde olumlu yorumlar tercih edeceğini açıkça söylemişti ki, anlaşılabilir bir şekilde ve ayrıca kampanyanın hedefi oldu. Onlar bir metin incelemesi olarak yapılmış olurdu - - ürün için çoğunlukla olumlu olurdu Biz tekrar tekrar SZ iPhone uygulaması kampanya o kadar iyi olduğu yorumları okuyun. Çok kötü.

Öte yandan, yine bu reklam bu form düşünün bizi blogcular gibi marka sahipleri için bir itici güç oldu. Böyle Trigami gibi aracılar ondan öğrenmek umuyoruz. Ve ayrıca ödenir Mesajları çoğu blogcular düşünceleri hala zihninde onların okuyucuları için bilgi yararları ve değere sahip olduğunu umuyoruz.

* Link Partners

Ne düşünüyorsunuz? Ben, ben bir pazarlama adamın perspektifinden bir göz ile bu sorunu bakın. SZ kendinize söyleyerek kampanya? Mesaj kabul edilebilir ne ödenir mi?