Ve büyük ölçüde kendi ifadeleriyle son basitleştiren - - İlgili literatüre göre - Burada tek bir işareti Hung sonu hedefi Hung ve başarılı marka uzantısı için önkoşul ne Mark sonunda ne anlama geldiğini öğrenebilirsiniz.
Ben daha derin bir şey ile meşgul ilgili bir şey, iki yıl önce yaptığı ve bir araya. İşte bir alıntı bulunuyor.
Ders kitabı Gönderen: tanımı ve bir marka uzantısı amacı:
Sürecinin bir marka uzantısı anlaşılmaktadır altında, özellikle hangi yeni ürünler için kurulmuş bir marka değerlerini ortak bir adı kullanarak kullanılır. Marka uzantısı amacı tüketiciler arasında kurulmuş olumlu dernekler ve beklentilerini kullanımı ve yeni ürünler ilgili tercihleri yararlanmak etmektir. Bu yepyeni bir marka için olumlu bir görüntü aktarımı elde etmek için bir girişimdir.
Mevcut bir marka değil, izin belirli bir müşteri segmentlerinin konuşma konumlandırma zaman bir markanın uzama özellikle yararlıdır. Neumark tanıtımı göre marka uzantısı bir diğer büyük avantajı satış birimleri için reklam giderleri oranı (bkz. bir marka yönetim stratejisi ve teknoloji 
Franz-Rudolf Esch, 2004 baskı, sayfa 269 ve 283) ile.
Başarılı bir marka uzatma için ön koşullar:
Bu uygulamanın başarısı için en önemli ön koşulu yeni ürün (bkz. geleneksel etiket uygun olduğunu bir yönetim odaklı giriş: Pazarlama 
Esch, Hermann, Sattler, 2006 baskı, sayfa 208). Çünkü uzakta temel yetkinlikleri elde daha fazla, daha yüksek yeni ürünler artık transfer geleneksel etiketin marka değerleri riskini. Yeni marka durumunda bilinci ve eski marka güvenini de deneyim "start atlama" değildir. Beklenen sinerji sonuçta başarısız olur.
Bu risk oluşturduğu aşağı gergin ve hasar şirketin marka imajı çeşitlendirilmesi hızla yükselen seviyesi ile su. Olarak da, acele değil, şirketlerin çok fazla marka germek emin olun Ana marka imajı güçlü bir seyreltme böylece de böylece şirketin önemli sorunlara neden çekirdek ürün ve olumsuz derneklere ekleyebilirsiniz.
Başarılı bir marka uzantısı bir diğer bir koşulu, ana marka kadar güçlü olmasıdır. Çok düşük marka bilinirliği ve zayıf bir görüntü varsa, uzatma ürün açık bir bellek içeriği aktarmak mümkün değildir.
Dördüncü durum sinerji etkileri misjudges veya abartılmıştır olduğunu ve bu nedenle yeni markanın başarılı uygulama için iletişim açığı oluşur.
Bir markanın devir potansiyel tüm büyüktür, yakın orijinal marka veya ürün kategorisi ve birbirlerine duygusal algı ve teknolojik alanlarda uzatma ürün kategorisine.
Yani, bu Almanca ne anlama geliyor:
Açıklayıcı Bear ve bir diyagram (ve basitleştirilmiş) açıklayıcı kolay. Kez ben yapacağım Yazının tamamını okuyun »
