Здесь вы можете узнать, что подразумевается под конец Марк Хунг на цели одной марки конце Хунг и то, что предпосылки для успешного расширения бренда - в соответствии с соответствующей литературой - и значительно упрощает окончательный своими словами - есть.

Я сделал два года назад, что-то более глубокое и кое-что о занят и, вместе взятых. Вот выдержка.

Из учебника: определение и цели расширения бренда:

Под брендом расширение процесса поняли, специально используется, в котором значения создан бренд для новых продуктов, используя общее имя. Цель расширения бренда является использование уже созданных положительных ассоциаций и ожиданий среди потребителей и выгоды связаны предпочтения в новых продуктах. Это попытка получить положительные передачи изображения на совершенно новый бренд.

Удлинение бренд особенно полезна, когда позиционирование существующего бренда, а не речи определенных сегментов клиентов позволяет. Еще одно большое преимущество расширение бренда по сравнению с введением Neumark является соотношение затрат на рекламу к продажам единиц (см. Стратегия бренд-менеджмент и технологии Франц-Рудольф Эш, издание 2004, стр. 269 и 283).

Предпосылки для успешного расширения бренда:

Важнейшей предпосылкой успеха данной реализации является то, что новый продукт соответствует традиционная этикетка (см. Маркетинг: управление ориентированных введение Эш, Герман, Sattler, издание 2006, стр. 208). Потому что чем дальше от основных компетенций, тем выше риск того, что ценности бренда традиционной этикетки больше не перенести на новые продукты. В случае нового бренда не будет "быстрого старта" опыт через понимание и доверие старого бренда. Ожидаемого синергетического эффекта, в конечном счете терпят неудачу.

Кроме того, убедитесь, что компании в спешке и не растягивать слишком много брендов, так как это создает риск того, что воды снизился на быстро растущий уровень диверсификации имиджа бренда компании растягивается и повреждений. Сильное разбавление имидж бренда родителей, таким образом, также добавляют к основной продукции и негативные ассоциации с компанией, таким образом нанести непоправимый урон.

Дальнейшее состояние успешного расширения бренда является то, что мастер бренд должен быть достаточно сильным. Если она слишком низкая узнаваемость бренда и слабый образ, это не возможно передать очистить содержимое памяти для расширения продукта.

Четвертое условие в том, что эффект синергии misjudges или завышены, и таким образом происходит с дефицитом в связи для успешного применения нового бренда.

Передача потенциал бренда все больше, ближе к оригиналу бренда или категории продукта и расширение категории продукта в эмоциональном восприятии и технологических областях друг к другу.

Итак, что же это означает на немецком языке:

Я буду делать, когда пояснительной Медведь и пояснительной Самый простой (и упрощенный) с диаграммой. Прочитайте остальную часть этого входа »

Что лежит в основе образования Маркетинг, какие цели мы преследуем его, и вы узнаете, как реализовать ее здесь. Другая статья из серии "Что такое ...".

Образовательную пользу ориентированных маркетинговых коммуникаций.

Это означает, в виде простого текста: Вы заинтересованы в свободных конкретные качества информации под рукой. Предпосылкой для образования маркетинга так, основные потребности вашей целевой группы (групп), чтобы знать. Они должны быть ориентированных на конкретные решения - без каких-либо очевидных саморекламы - и понятно, как можно удовлетворить. Вы можете использовать эту форму для передачи "дидактические" вызова, а также к другим с уважением, так как адресат воспринимается всерьез и работает без рекламы фраз. Типичное содержание таких бесплатной информации: образование специфических технологий, конкретных тематических исследований или анализов, специальных руководств и учебных пособий. Все эти содержания дать получателю преимущество.

Цель: Создание ведет через посредничество компетенции:

Каждый маркетинговый подход является целевой удельной мощности для привлечения к человеку. Что также относится и к маркетингу образования. При посредничестве сложное содержимое пытается позиционировать себя в отношении потенциальных клиентов как поставщика решений. Если Вы воспринимается, это влияет на будущие решения о покупке позитивно. Таким образом, можно генерировать при посредничестве компетенции ведет.

Образование Маркетинг преимущество, что вы можете быть уверены в высоком уровне внимания. Адресат, как правило, высокая вовлеченность и активно ищут авторитетных полезные решения. В отличие от обычной рекламы вы должны не только генерировать внимания / активировать целевой группы. Задача может быть меньше в посредничестве себя, а не существовать в выявление потенциальных проблем и вопросов собственной целевой аудитории. Если у вас есть, то определить ключевые проблемы, важно, чтобы соответствующие действия.

Образовательная деятельность маркетинга:

Прочитайте остальную часть этого входа »

Дело в том, на самом деле просто, как вы думаете, но я все еще получаю что-то прямо сейчас:

Как известно потребительских товаров являются те продукты, упомянутые предназначены для прямых поставок и использования потребителем. Существует разница в

• товары повседневного спроса, то есть привычка товаров, что одно использует каждый день, и вы хотите приобрести с минимальными усилиями. Потребитель ожидает, что есть, чтобы купить их практически в любом месте. Пример: сигареты (ну ладно, по крайней мере в Германии). Ниже превратится в "товары первой необходимости" (г-н Мейер всегда покупает Becel), "импульс товаров" (г-н Мейер спонтанно покупают резинку ausliegen участие в кассовый аппарат) и "чрезвычайных товаров» (г-н Мейер покупает Sagrotan потому что свиной грипп был объявлен пандемии) отличались.
• Покупки товаров, как правило, приобрели реже и в отличие от «товары повседневного спроса", потребитель приходит сюда после тщательного отбора, сообщил решение о покупке. Это, конечно, потребители реже. Лучший пример: г-н Мейер покупает новый действительно хороший диван для гостиной.
• Специальные товары: Вот потребитель готов принять особые усилия, чтобы скупить. Это товар, который он сделал мало опыта, или высокого класса, дорогие продукты, которые предлагают только некоторые из них. Пример: г-н Майер также покупает бутылку Mouton Rothschild с 1945 года , чтобы похвастаться перед своими друзьями.

Так и чего не хватает сейчас в этой коллекции товаров народного потребления? Прочитайте остальную часть этого входа »

Spoof является для меня большой крюк для новой серии статей, "Что такое" к запуску.

Где термин происходит Spoof и значение, которое он оказывает на рекламу и социальные медиа, которые вы испытываете здесь.

Spoof называется Лео, по данным немецких пародии, пародии, или головокружение. Термин происходит от пародии ИТ-индустрии, и согласно Википедии за мошенничество попытки в компьютерных сетях, чтобы скрыть свою личность. Из подмены `ы происхождения таким образом, имеет более негативные ощупь. Английский язык Википедии обман в виду под "Пародия на имитацию". На szenesprachenwiki (Ват там allet) будет более конкретным:

"Обман является пародия, пародия, пародия таких рекламных роликов, музыкальных клипов, и тому подобное. [...] Но, скорее, пародия пародии смешные и творческого .... "

И это во времена YouTube, Vimeo и сотрудничества также объявила о полном уровне бренда. Простой пример заявление:

Прочитайте остальную часть этого входа »