Здесь вы можете узнать, что подразумевается под конец Марк Хунг на цели одной марки конце Хунг и то, что предпосылки для успешного расширения бренда - в соответствии с соответствующей литературой - и значительно упрощает окончательный своими словами - есть.
Я сделал два года назад, что-то более глубокое и кое-что о занят и, вместе взятых. Вот выдержка.
Из учебника: определение и цели расширения бренда:
Под брендом расширение процесса поняли, специально используется, в котором значения создан бренд для новых продуктов, используя общее имя. Цель расширения бренда является использование уже созданных положительных ассоциаций и ожиданий среди потребителей и выгоды связаны предпочтения в новых продуктах. Это попытка получить положительные передачи изображения на совершенно новый бренд.
Удлинение бренд особенно полезна, когда позиционирование существующего бренда, а не речи определенных сегментов клиентов позволяет. Еще одно большое преимущество расширение бренда по сравнению с введением Neumark является соотношение затрат на рекламу к продажам единиц (см. Стратегия бренд-менеджмент и технологии 
Франц-Рудольф Эш, издание 2004, стр. 269 и 283).
Предпосылки для успешного расширения бренда:
Важнейшей предпосылкой успеха данной реализации является то, что новый продукт соответствует традиционная этикетка (см. Маркетинг: управление ориентированных введение 
Эш, Герман, Sattler, издание 2006, стр. 208). Потому что чем дальше от основных компетенций, тем выше риск того, что ценности бренда традиционной этикетки больше не перенести на новые продукты. В случае нового бренда не будет "быстрого старта" опыт через понимание и доверие старого бренда. Ожидаемого синергетического эффекта, в конечном счете терпят неудачу.
Кроме того, убедитесь, что компании в спешке и не растягивать слишком много брендов, так как это создает риск того, что воды снизился на быстро растущий уровень диверсификации имиджа бренда компании растягивается и повреждений. Сильное разбавление имидж бренда родителей, таким образом, также добавляют к основной продукции и негативные ассоциации с компанией, таким образом нанести непоправимый урон.
Дальнейшее состояние успешного расширения бренда является то, что мастер бренд должен быть достаточно сильным. Если она слишком низкая узнаваемость бренда и слабый образ, это не возможно передать очистить содержимое памяти для расширения продукта.
Четвертое условие в том, что эффект синергии misjudges или завышены, и таким образом происходит с дефицитом в связи для успешного применения нового бренда.
Передача потенциал бренда все больше, ближе к оригиналу бренда или категории продукта и расширение категории продукта в эмоциональном восприятии и технологических областях друг к другу.
Итак, что же это означает на немецком языке:
Я буду делать, когда пояснительной Медведь и пояснительной Самый простой (и упрощенный) с диаграммой. Читайте полный текст статьи »
