Здесь вы узнаете, что имеется в виду под конец Марк Хунг, который имеет цель Марк Хунг конца и то, что условия для успешного расширения бренда - в соответствии с соответствующей литературой - и, наконец, упрощенно своими словами - есть.
Я получил немного глубже заняты два года назад и обобщены некоторые из них и спас меня. Вот выдержка.
Из учебника: определение и цель расширения бренда:
Товарный знак представляет собой процесс удлинения, в которых целевые значения создан бренд для новых продуктов используется с помощью общего имени. Цель расширения бренда является использование уже установленных положительные ассоциации и идеи с потребителями и воспользоваться соответствующей предпочтения в новых продуктах. Он пытался получить положительный образ бренда для нового бренда.
Удлинение бренд особенно полезно, когда существующий позиционирование бренда не позволяет адреса конкретных сегментов. Еще одно большое преимущество расширение бренда по сравнению с введением Neumarken это отношение затрат на рекламу к продажам единиц (см. стратегию и технику управления брендом 
Франц-Рудольф Эш, издание 2004 г., стр. 269 и 283).
Условия для успешного расширения бренда:
Самое важное требование для успеха реализации является то, что новый продукт подходит к основной бренд (см. Маркетинг: ориентированных на управление введение 
Эш, Херрманн, Саттлером, издание 2006 года, стр. 208). Потому что чем дальше вы отойти от ключевых компетенций, тем выше риск того, что ценности бренда материнского бренда больше не быть переданы новой продукции. В случае нового бренда не будет "начала прыгать" опыт посредством информирования и доверие старого бренда. Ожидаемого синергетического эффекта, в конечном счете терпят неудачу.
Кроме того, важно обеспечить, чтобы компании не спешить и растяжки слишком много, так как это чревато тем, что быстро растущий уровень диверсификации в компанию разбавления и нанести ущерб имиджу растянутой марок. Сильное разбавление образа материнским брендом, таким образом, также основные продукты, чтобы добавить негативных коннотаций и тем самым нанести значительный ущерб компании.
Еще одним условием успешного расширения бренда, что мастер марка должна быть достаточно прочной. Если оно имеет слишком низкий узнаваемости бренда и слабый образ, это не возможно передать прозрачным содержимым памяти для расширения продукта.
Четвертое условие в том, что человек оценивает синергию неправильные или переоценена и при этом происходит с дефицитом в связи с успешным применением нового бренда.
Передача потенциала бренда, тем больше, чем ближе знака или исходной категории продукта и категории продукта удлинени, лежат в технологической и эмоционального восприятия пространства вместе.
Итак, что же это означает на немецком языке:
Я делаю время, объясняя Медведь и объяснить простым (и значительно упрощен) с диаграммой. Читайте полный текст статьи »
