Via ambient media w mediach społecznościowych - najlepsze praktyki McDonalds czy Starbucks ?

Jestem jednym z tych ludzi, którzy udają się całkowicie do reklamy śmieszne i niezwykłe. Zwłaszcza, gdy można uczestniczyć. To pokazuje nam, jak łatwo McDonalds animować ludzi do prowadzenia znaku towarowego. W Londynie, światowej sławy Piccadilly Circus, McDonald korzysta z billboardu, który ożywia jakieś śmieszne zdjęcia, prowadzi ludzi do radzenia sobie z tablicy w tle - a więc także z logo Mc Donalda - być fotografowane:

( przez )

McDonalds jest w mediach temperatura otoczenia dość duże, trudno się wioska bez żadnych plakatów, billboardów i tablice z wielkim żółtym "M". Nie było jednak na burger działań w obszarze Ambient gigantyczne i krępujące, zobaczyć ten billboard . Ogólnie rzecz biorąc, całość tworzy markę, ale zawsze dobre w naszym otoczeniu żywej przyczynić, a także przykładem "Late Night" pokazuje pięknie.

Przykładem na Piccadilly Circus to świetny pomysł, aby wziąć marki w sieci społecznych ludzi, ale idea jest społeczne kampanie medialne w innych McDonalds mniej. Pod koniec ubiegłego roku, na przykład Burger Brater zainwestowała ponad 100 milionów dolarów w kampanii Café Mc, który stworzył TV Mix mediów, drukowanie, radio, billboardy i reklamy internetowe. Elementów społecznych media nie (lub prawie) zatrzymano. Dlaczego nie?

Chociaż Starbucks podobno ma klientów w Mc Cafe porażkami ust przez ) przeciwdziałać rywala kawę Starbucks z kampanią (tworzone przez BBDO). I to jest w porównaniu do Mc Donalds, aspekt społeczny media całkowicie w planie ( przez ): Tak jak Starbucks nazywa jej ponad 198 000 wyznawców Twitter do publikowania na, zdjęcia nowych tablic reklamowych, poprzez Twitter, Flickr czy Facebook. Whoosh - ponownie dokonać pomost pomiędzy billboardów i ambient media mediów społecznych w celu podkreślenia wirusowe efekt będzie naciskać, wydane filmy z ekspertami kawy za pośrednictwem YouTube, które zostały zaprojektowane wyłącznie do rozpowszechniania w Internecie. Oprócz integracji Twitter i YouTube jest także ogromna społeczność fanów Starbucks na Facebooku z więcej niż ~ 1,7 mln członków, a nawet aplikacja jest dostępna który wspiera MyStarbucksIdea, które pracownicy mogą przedstawić pomysły dotyczące przyszłych haseł w crowdsourcingu ).

Jeśli chodzi o większy wpływ miał wiem, niestety nie. Aby umożliwić McDonalda do klasycznych kampanii, która miała ogromny budżet pracować, czy Starbucks w interaktywności próba pomiędzy markami i konsumentami. Jednak wiadomo, że odpowiedź jest dość przyzwoity w kampanii Starbucks:

Do tej pory Ton rozmowy o kampanii jest zdecydowanie za luksusowe z 48% uważając go za pozytywny,% 43 jako neutralny i tylko 9% jako negatywny. (Źródło: Sysomos blog )

Ja osobiście porozmawiać z akcji Starbucks więcej, ale trzeba pamiętać, że otwarty dialog nie jest pozbawione ryzyka (patrz tutaj i tutaj ). Oznacza to, że tożsamość marki jest przekazywane od osoby do osoby, ale co każdy z uszczelkami stowarzyszeń, jednak nie może już kontrolować obraz i może być rozcieńczony.

I tak doszedłem do wniosku:
Istnieją również aplikacje Facebook dla produktów Starbucks, takich jak "Wyślij Starbucks" , co nie jest jednak, Starbucks. Co my się z niego: Nawet jeśli globalna firma takich jak Starbucks czy McDonalds i jak miło, że nie wszyscy aktywnie uczestniczą w serwisach społecznościowych, więc to nie znaczy, że ich marki nie są dobrze reprezentowane tam. Nie, jest fakt, że pojawia się coraz opinia przywódców, którzy wspierają komunikację marek i opinii, dodatni czy ujemny spread, wynik netto jest potrzeba uczestnictwa w komunikacji w Internecie -. I bardzo szczególnie w portalach społecznościowych - w zależności od platformy powinny być bardziej lub mniej oczywiste kształtowanie opinii i dominujących wizerunki marki.