Tutaj dowiesz się, co oznaczają koniec Mark Hung, który znajduje się znacznik końcowy docelowy Hung i jakie warunki do pomyślnego rozszerzenia marki - według odpowiedniej literatury - i wreszcie uproszczone własnymi słowami - jest.

Mam trochę głębiej zajęty dwa lata temu i podsumować niektóre z nich i mnie uratował. Oto fragment.

Z podręcznika: Definicja i cel rozszerzenie marki:

Zastrzeżony jest proces wydłużania, w którym wartości docelowe ustalonej marki dla nowych produktów jest stosowany przy użyciu nazwy zwyczajowe. Celem rozszerzenia marki jest wykorzystanie już ustalone pozytywne skojarzenia i pomysły z konsumentami i wykorzystać związane z nimi preferencji w nowe produkty. To jest próba uzyskania pozytywnego wizerunku marki do nowej marki.

Wydłużenie marki jest szczególnie przydatne, gdy istniejące pozycjonowanie marki nie zezwala na adres poszczególnych segmentów klientów. Kolejną wielką zaletą rozszerzenia marki w porównaniu do wprowadzenia Neumarken jest stosunek wydatków na reklamę do sprzedaży jednostek (patrz strategii i techniki zarządzania marką przez Franz-Rudolf Esch, 2004 edition, strony 269 i 283).

Warunki udanego rozszerzenia marki:

Najważniejszym warunkiem powodzenia realizacji jest to, że nowy produkt pasuje do głównej marki (patrz Zarządzanie marketingu: Wprowadzenie zorientowane Esch, Herrmann, Sattler, wydanie 2006, strona 208). Ponieważ dalej przesunąć od podstawowych kompetencji, tym większe ryzyko, że wartości marki marki nadrzędnej nie będą przeniesione do nowych produktów. W przypadku nowej marki nie będzie "Jump Start" doświadczenie poprzez świadomość i zaufanie starej marki. Przewidywane efekty synergii ostatecznie niepowodzeniem.

Ważne jest również, aby zapewnić, że firmy nie spieszyć i rozstępy zbyt wiele, bo to stwarza ryzyko, że gwałtownie rośnie poziom dywersyfikacji do spółki rozcieńczyć i zaszkodzi wizerunkowi rozciągniętych znaków. Silne rozcieńczenie wizerunku marki nadrzędnej może więc również podstawowe produkty, aby dodać negatywne konotacje, a tym samym spowodować znaczną szkodę spółki.

Kolejnym warunkiem pomyślnego rozszerzenia marki jest to, że marka Master musi być wystarczająco silna. Jeśli ma zbyt niską świadomość marki i słaby obraz, nie jest możliwa transmisja wyraźny charakter pamięci do produktu przedłużenia.

Czwarty warunek jest jeden szacuje synergie błędne lub przeszacowane, a tym samym występuje do deficytu w komunikacie dla pomyślnego zastosowania nowej marki.

Potencjalne przeniesienie marki jest większa bliżej zapytania lub przy kategorii i produktu rozszerzenie kłamstwo kategorii technologicznego i emocjonalnego postrzegania przestrzeni razem.

Więc, co to oznacza w języku niemieckim:

I mieć czas wyjaśniając Niedźwiedź i wyjaśniając najprostszy (i znacznie uproszczone) z diagramu. Weź, że:

 Przykładowy (target) modelu pozycjonowania marki w zakresie obciążenia 

Jestem teraz czasy Ronald Mc Donald i mają markę McDonalds (marka na wykresie). W moich sklepach różnych klientów przychodzi, każdy chce fast foodów, które smakuje i szybko na stole. Teraz chciałbym również zaapelować do ludzi dobrej Latte Macchiato, ciasto pyszne, Brownie, trójwarstwowe choc plików cookie lub podobne docenić i skontaktuj się razy godzin w kawiarni. Konsumenci marki McDonalds assozieren ale nie "wygodne" z lub "Pyszne ciasto".

Nowa marka musi być przygotowany: McCafe (marka AB). Warunki dla rozwoju marki McDonalds w kierunku kawiarni są dobre: ​​marka ma bardzo dobrą reputację, nowe produkty nie są daleko od starego. Pochodzenie marki, czego dowodem jest "MC" i logo, a więc mam nadzieję, że pani Meier i twoje koleżanki łączą pozytywne właściwości, które łączą się z Mc Donalda z nowej marki (dobrej woli). Długotrwałe posyłam, mam nadzieję, że nowa, młoda marka pozytywnie promieniuje do starej marki, to ożywia coś, a teraz apeluje do nawet tych klientów, którzy wcześniej odwiedzili może mniej moje stawy burger.

To jest artykuł z cyklu "Co to ​​jest ..." , które są opisane w kategoriach marketingowych.