Via Ambient Media in Social Media - best practices van McDonalds of Starbucks ?

Ik ben een van die mensen die helemaal gaan in grappige en bijzondere reclame. Zeker als je kan deelnemen. Dit gaat om ons te tonen hoe gemakkelijk McDonalds te animeren mensen te verrichten op een merk. In Londen, de wereld beroemde Piccadilly Circus, McDonald's maakt gebruik van een billboard, dat geanimeerd wordt door een aantal grappige foto's, leidt dat mensen met de billboard te gaan op de achtergrond - en dus ook met het logo van de Mc Donald's - om gefotografeerd te worden:

( via )

McDonalds is in het bereik omgevingstemperatuur media vrij groot, is het nauwelijks een dorp zonder posters, billboards of reclameborden met de grote gele "M". Er was echter bij de Burger reus en beschamende acties op het gebied van Ambient, zie dit billboard . Over het algemeen, geheel, creëert het merk, maar altijd goed in onze leefomgeving bij te dragen, evenals het voorbeeld van "Late Night" geeft prachtig.

Het voorbeeld op Piccadilly Circus is een geweldig idee om het merk te nemen in de sociale netwerken van mensen, maar het idee is social media campagnes in andere McDonalds minder. Eind vorig jaar, bijvoorbeeld, heeft de Burger Brater investeerde meer dan 100 miljoen dollar in de campagne Mc Cafe, dat de Media Mix TV, print, radio, billboards en internet advertenties gecreëerd. Social Media elementen zijn niet (of nauwelijks) aangehouden. Waarom niet?

Hoewel Starbucks zogenaamd geen klanten bij Mc Cafe verliest ( via ) tegengegaan rivaal Starbucks koffie met een campagne (gemaakt door BBDO). En dit is, in vergelijking met McDonalds, sociale media-aspect volledig op de voorgrond ( via ): Dus als Starbucks noemt zijn meer dan 198 000 Twitter-volgers te publiceren op, foto's van nieuwe billboards, via Twitter, Flickr of Facebook. Whoosh - opnieuw te maken de brug tussen billboards en ambient media Social Media Met het oog op virale effect te markeren zal zijn om te duwen, vrijgegeven video's van koffie-experts via YouTube, die puur ontworpen voor de verspreiding op het internet. Naast Twitter en YouTube-integratie is ook een enorme Starbucks Word nu fan op Facebook met meer dan ~ 1.7 miljoen leden, en zelfs een applicatie is beschikbaar met ondersteuning MyStarbucksIdea, die medewerkers kunnen ideeën aandragen met betrekking tot toekomstige slogans ( crowdsourcing ).

Wat betreft de grotere impact had ik weet het, helaas niet. Naar McDonald's in staat te stellen de klassieke campagne, die een enorm budget om mee te werken, of Starbucks had in een poging interactiviteit tussen merken en consumenten. Het is echter bekend dat de respons was vrij fatsoenlijk op de Starbucks-campagne:

Tot nu toe, de toon van de gesprekken over de campagne is overweldigend voor de luxe met 48% ten aanzien van het als positief, 43% als neutraal en slechts 9% als negatief. (Bron: Sysomos blog )

Ik persoonlijk spreken met de Starbucks actie meer, maar je moet niet vergeten dat een open dialoog is niet zonder risico's (zie hier en hier ). Dat wil zeggen, is de merkidentiteit doorgegeven van persoon tot persoon, maar wat elk individu om zeehonden van verenigingen, kan echter niet meer beheersen het beeld en kan worden verdund.

En zo kom ik tot de conclusie:
Er zijn ook Facebook-apps voor Starbucks producten, zoals "Verzenden Starbucks" , wat niet is, maar van Starbucks. Wat we leren van het: Zelfs als een wereldwijd opererende onderneming als Starbucks of McDonalds, en hoe blij ze niet actief deelnemen aan sociale netwerken, zodat betekent niet dat hun merken niet goed is vertegenwoordigd. Nee, het is een feit dat er meer en opinieleiders die het bevorderen van de communicatie van merken en meningen, positieve of negatieve marge, het netto resultaat is de behoefte aan deelname aan de communicatie over het internet -. En heel in het bijzonder in de sociale netwerken - afhankelijk van het platform zou moeten zijn meer of minder voor de hand om mening en dominante merk beelden vorm te geven.