Hier vind je wat er bedoeld wordt met het einde van Mark Hung, die een doelwit einde Mark heeft Hung en wat de voorwaarden zijn voor een succesvolle merkextensie - volgens de literatuur - en uiteindelijk simplistisch in hun eigen woorden - is.

Ik heb een beetje dieper drukke twee jaar geleden en samengevat wat van en me gered. Hier is een uittreksel.

Uit het handboek: Definitie en doel van een merk extensie:

Een merk is het proces van het rek, waarbij de streefwaarden van een gevestigd merk voor nieuwe producten wordt gebruikt met een gemeenschappelijke naam. Het doel van het merk uitbreiding is aan de reeds gevestigde positieve associaties en ideeën met consumenten en inspelen op de bijbehorende voorkeuren in nieuwe producten. Er wordt geprobeerd om een ​​positief beeld van een merk te verkrijgen om een ​​nieuw merk.

De rek van een merk is vooral handig wanneer een bestaande merkpositionering niet toestaan ​​dat het adres van de specifieke klantsegmenten. Een ander groot voordeel van het merk uitbreiding in vergelijking met de introductie van Neumarken is de verhouding van de reclame-uitgaven om de verkoop-eenheden (zie de strategie en de techniek van het brand management door Franz-Rudolf Esch, 2004 editie, pagina's 269 en 283).

Voorwaarden voor een succesvol merk extensie:

De belangrijkste voorwaarde voor het succes van de implementatie is dat het nieuwe product past bij de belangrijkste merken (zie Marketing: een management-georiënteerde introductie Esch, Herrmann, Sattler, editie 2006, blz. 208). Want hoe verder je af te stappen van de kerncompetenties, hoe hoger het risico dat de merkwaarden van het moedermerk niet meer worden overgedragen aan de nieuwe producten. In het geval van het nieuwe merk niet zou "jump start" ervaring door middel van bewustwording en het vertrouwen van het oude merk. Voorziene synergieën zou uiteindelijk falen.

Het is ook belangrijk om ervoor te zorgen dat bedrijven niet overhaast en striae te veel, omdat dit leidt tot het risico dat de snel toenemende mate van diversificatie van de onderneming te verdunnen en schaden het imago van de uitgerekte tekens. Een sterke verdunning van het beeld van de ouder merk kan dus ook de kernproducten om negatieve connotaties toe te voegen en zo aanzienlijke schade veroorzaken aan het bedrijf.

Een andere voorwaarde voor een succesvolle brand extension is dat de meester merk sterk genoeg moet zijn. Als het te lage naamsbekendheid en een zwak imago, is het niet mogelijk om duidelijke inhoud van het geheugen door aan de uitbreiding product.

De vierde voorwaarde is dat men schat de synergieën verkeerde of overschat en daarmee ontstaat een tekort in de mededeling aan de succesvolle toepassing van het nieuwe merk.

De mogelijke overdracht van een merk is, hoe groter de dichter het merk of de oorspronkelijke productcategorie en de uitbreiding productcategorie liggen in technologische en emotionele beleving van ruimtes bij elkaar.

Dus, wat betekent dit in het Duits:

Ik maak tijd uitleggen van de beer en het uitleggen van de makkelijkste (en sterk vereenvoudigd) met een schema. Lees de rest van dit entry »

Wat achter Educatieve marketing, dat gericht is op het na te streven en leer je hoe je deze hier plaatsen. Ander artikel van de serie 'Wat is ... ".

Educatieve marketing is nut gerichte communicatie.

Dit betekent dat in platte tekst: u geïnteresseerd bent in gratis betonkwaliteit informatie bij de hand. Voorwaarde voor het Onderwijsonderzoek marketing is dan ook om de kern behoeften van hun eigen doelgroep (en) kennen. Dit is dan een oplossingsgerichte - zonder duidelijke zelf-promotie - en natuurlijk ook best om te voldoen. U kunt deze vorm van communicatie om een 'didactische' call, en aan de andere kant, met alle respect, omdat de geadresseerde serieus wordt genomen en wordt geëxploiteerd zonder reclame zinnen. Typische inhoud van dergelijke gratis informatie: speciale verkenning technologieën, specifieke case studies of analyses, speciale begeleiding of instructies. Al deze inhoud geeft de ontvanger een voordeel.

Doel: genereren van leads door bemiddeling van competentie:

Elke marketing aanpak heeft een doelstelling om een ​​bepaalde macht te brengen aan de man. Dus natuurlijk de Educatieve Marketing. Door bemiddeling van complexe inhoud is proberen om zich te positioneren in de omgeving van potentiële klanten als DE oplossing provider. Zal worden opgevat, dat een positief effect op de toekomstige aankoopbeslissingen. Zo kan men genereren door bemiddeling van competentie leads.

Educatieve marketing heeft het voordeel dat een hoge attentiewaarde kan worden verzekerd. De geadresseerde is meestal een hoge betrokkenheid en is actief op zoek gerenommeerde bruikbare oplossingen. In tegenstelling tot conventionele reclame, zodat men niet hoeft om aandacht te genereren / kan de doelgroep. De uitdaging kan minder in de uitwisseling zelf, in plaats van bij de identificatie van mogelijke problemen en problemen uit eigen doelgroep. Dan heb je de belangrijkste probleemgebieden geïdentificeerd, is het noodzakelijk om de juiste actie te maken.

Educatieve marketing activiteiten:

Lees de rest van dit entry »

Het ding is eigenlijk zo eenvoudig als je denkt, maar ik zal iets er nu uit:

Consumentenproducten worden aangeduid als degenen die we kennen, die bestemd zijn voor rechtstreekse levering en het gebruik door de eindgebruiker. Er is een verschil in

• convenience goederen, dwz goederen gewoonte die je elke dag gebruikt en je wilt verdienen met minimale inspanning. De consument verwacht dat het bestaat bijna overal te kopen. Voorbeeld: sigaretten (Ok, althans in Duitsland). Onder deze op zijn beurt zal worden in "nietje goederen" (de heer Meyer koopt altijd Becel), "impuls goederen" (de heer Meyer koopt spontane kauwgom die worden weergegeven bij de kassa) en "hulpgoederen" (de heer Meyer koopt Dettol omdat de varkensgriep werd uitgeroepen tot een pandemie) onderscheiden.
• Winkelen goederen worden meestal gekocht minder vaak en in tegenstelling tot de "convenience goederen" valt aan de consument hier sorgfältigerem selectieproces een weloverwogen aankoopbeslissing. Dit, natuurlijk, maakt de gebruiker minder vaak. Beste voorbeeld: De heer Meyer koopt een heel goed nieuw meubilair voor de woonkamer.
• Specialiteit goederen: Hier is de consument bereid is te accepteren voor de aankoop van een bijzondere inspanning te zijn. Dit zijn goederen die hij weinig ervaring, of hoger, dure goederen die slechts een paar te bieden heeft gemaakt. Voorbeeld: De heer Meyer koopt dus een fles Mouton Rothschild uit 1945 om op te scheppen naar zijn vrienden.

Dus nu wat er ontbreekt in deze collectie van consumptiegoederen? Lees de rest van dit entry »

Spoof is voor mij een grote hanger voor de nieuwe serie artikelen "Wat is" te lanceren.

Waar komt de term komen spoof en het belang dat hij heeft met betrekking tot reclame en social media, die u hier kunt vinden.

Parodie genaamd Leo, volgens de Duitse parodie of duizeligheid. De term stamt Spoof van de IT-sector, en is , volgens Wikipedia aan pogingen tot bedrog in computernetwerken om hun identiteit te verhullen. Van spoofing `s afkomst en heeft dus een meer negatief tintje. De Engels-talige Wikipedia begrijpt een spoof "Parodie door imitatie". Op szenesprachenwiki (wat er allet) heb je meer concreet:

"Een spoof is een parodie, parodie van dergelijke commercials, muziekvideo's, of iets dergelijks. [...] Als een parodie parodie is wel grappig en creatief .... "

En dat is ook volledig aangekondigd in tijden van Youtube, Vimeo en co merk niveau. Een eenvoudig voorbeeld voor uitleg:

Lees de rest van dit entry »