Wat gaat er schuil achter Educatieve Marketing, welke doelen we nastreven, en hoe zij uitvoering geeft aan dit leer je hier. In een ander artikel uit de serie "Wat is ... '.

Educatieve Marketing is utilitair communicatie.

Wat dit betekent: Wij zijn geïnteresseerd in concrete gratis hoogwaardige informatie aan de hand. Voorwaarde voor Onderwijsonderzoek Marketing is dan ook, de kern behoeften van haar eigen doelgroep (en) is geboren. Deze moeten oplossingsgericht zijn - zonder duidelijk aanwijsbare zelfpromotie te voldoen - en begrijpelijk mogelijk te maken. U kunt deze vorm van transmissie naar een "didactisch" naam, en ten tweede, zelfs respectvol, als de geadresseerde serieus wordt genomen en zal uitdrukkingen te gebruiken zonder reclame. Typische inhoud van deze gratis informatie: onderwijs van specifieke technologieën, specifieke case studies of analyses, bijzondere richtlijnen of instructies. Al deze inhoud te geven de ontvanger een voordeel.

Doelstelling: om leads te genereren door het leveren van expertise:

Elke marketing-aanpak is gericht op een specifieke uitkering te brengen aan de man. Die ook geldt voor Educatieve Marketing. Door de bemiddeling van de complexe inhoud probeert te profileren in de houding van potentiële klanten als de solution provider. Als je gezien, heeft dit een positieve invloed op de toekomstige koopbeslissingen. Dus je kunt genereren door de bemiddeling van de bevoegdheden leidt.

Educatieve Marketing heeft het voordeel dat men kan zeker zijn van een hoog niveau van aandacht. De geadresseerde is meestal een hoge mate van betrokkenheid en actief op zoek naar gerenommeerde handige oplossingen. In tegenstelling tot conventionele reclame moet je niet alleen aandacht te genereren activeren / de doelgroep. De uitdaging kan worden minder in de mediation zelf, als er meer in de identificatie van potentiële problemen en vraagstukken van haar eigen doelgroep. Als je eindelijk erkend dat het probleem van de centrale punten, moeten we de juiste stappen te maken.

Educatieve maatregelen in de handel brengen:

Het Internet biedt uitstekende voorwaarden van dit marketing-aanpak, omdat een van de gesignaleerde knelpunten snel kunnen worden gevonden een verschijning op de site en kan kommunizuieren de middelen. Het is nu te bepalen hoe zij de informatie willen. Educatieve marketinginspanningen op het internet zijn meestal white papers of webcasts (video of audio-formaat). Het voordeel van een downloadbare witboeken op video's of podcasts, is dat de meeste gewoon "neem het" hand-out kan en mag worden besproken met collega's uitgeprint ook. Technische tekeningen, bijvoorbeeld, beter passen in een wit papier dan in een video-formaat.

In het ontwerp van de acties, is het nu tijd om de informatie die effectief helpen de potentiële klanten en zo te ontwikkelen dat de informatie onthullen de geadresseerde voor het (indirect bevorderd) geïnteresseerd zijn product (en minder op concurrerende producten). Bovendien, zorg ervoor dat de hoeveelheid informatie die altijd open blijft en dat men niet dwalen.