Advertorials worden geaccepteerd? Weblogs worden betaald items in orde? Als gevolg van recente gebeurtenissen (Süddeutsche & Trigami) Ik zou weer nemen het onderwerp van de reclame en in het bijzonder betaald blogberichten opnieuw.

Na ook uploaden blad had gemeld dat de Süddeutsche Zeitung je iPhone applicatie via Trigami *, zo heeft betaald blog posts reclame wordt gemaakt, moet plaats de Süddeutsche Zeitung felle kritiek. De reden voor de verontwaardiging is dat de betaalde product aanbevelingen moest worden consistent positief en waren.

Echter, na de marketing manager Peter Bilz Wohlgemuth (in SZ is verantwoordelijk voor de campagne) in een positie om commentaar , en Remo Uherek (Managing Director bij Trigami) in Trigami blog heeft een publieke functie , is het duidelijk dat er een faux pas van de kant Trigami werd. De klant had text-reviews geplaatst, maar advertorials te krijgen. Citaat van het advies:

"De heer Bilz Wohlgemuth heeft mij bevestigd via de telefoon expliciet dat het doel van de campagne nooit aan bloggers wat ze te zeggen hadden vereisen. Het was slechts de wens geuit dat de uitkomst van de campagne zo veel positieve berichten en opmerkingen (zelfs de Apple Store) zou zijn (wie zou niet willen dat.) ... "

Dat wil zeggen in het Duits: De Süddeutsche wilde bloggers om te rapporteren over de SZ-iPhone-applicatie waar iedere blogger zou zijn eigen mening te roepen aan het product. Deelnemende bloggers, maar had nu ontvangen van de advertorial Trigami te bieden om te publiceren, zodat een 100-procent positief product beschrijving / aanbeveling voor de betaling. Trigami verontschuldigde zich voor het incident, ze hebben het verkeerde type campagne gegaan, en dit punt in de mis met Blogger Briefing. Gisteren om 18.01. De campagne werd gecorrigeerd door Advertorialsin was een tekst-review campagne en stopte de campagne. Tegen de avond, werd de campagne stopte toen volledig technisch. Zou echter bestaande producten niet worden verwijderd in overeenstemming met de SZ.

Blog pogingen van de SZ in de blogosfeer altijd gelukkig en opgenomen onder de microscoop . Het stijgt in een hoog gevoel dat dit incident met Trigami nu maar al te graag worden opgezegd. De beschuldigingen tegen de SZ zou eigenlijk na de toelichting van beide partijen van de tafel. In de commentaren bij Dhr Uherek mening, zijn er zowel negatieve als positieve uitspraken. Men vindt uitspraken als "Sinds vandaag is het beeld van de krassen Zuid-Duitse zware" maar ook "ik tip mijn hoed om je openheid."

Waarom is het dat de betaalde items worden beschouwd als door velen als negatief?

Een studie (van MediaAnalyzer, 2009) toont 86 procent van de respondenten heeft een informatie-display (dat wil zeggen advertorial) hebben ooit overwogen redactionele inhoud en pas merkte bij het ​​lezen, dat er sprake was geweest van een advertentie ( via ).

Zeker, en vooral naar weblogs verwachten een eerlijke mening van de auteur. Nunmal blogs hebben een persoonlijk karakter. En dit zijn niet commercieel. Artikelen waarin bloggers schrijven over producten en diensten worden beschouwd als een aanbeveling. En een aanbeveling (zie mijn artikel over net zo lang als een aanbeveling in de ware zin, zolang ze eerlijk zijn geloofwaardigheid plaats op prive-blogs reclame ). Aan de andere kant, alle betaalde Trigami blog artikelen worden als zodanig gemarkeerd in het begin van het artikel, die de blogger toont openlijk dat het niet noodzakelijk om hun eigen mening (in het geval van een advertorial) hebben.

Sommige bloggers zijn verbaasd wilde dat de marketing mensen van de Süddeutsche de mogelijke aanbeveling van haar eigen producten en te weinig het woord van mond nogal kunstmatig om te beginnen met springen vertrouwen. Andere bloggers zijn boos dat je besteed aan artikelen nog steeds afgekeurd blog, maar waar in andere media zoals print is volkomen normaal.

Ik moet me aan te sluiten. In alle andere media, geen haan kraait voor meer reclame-gratis content! Commercials en spots op tv zijn "normale" (en nu nog gaat om het product placement). Adverteren in radio is "normaal". Elke show wordt mede mogelijk onderwerpen. In gedrukte Ik herinner me op dit moment niet een enkele uit tijdschriften of kranten artikelen en advertenties die niet thematisch passen naast elkaar. In tijdschriften, zijn er tal van betaalde items, die vervolgens worden aangeduid met de woorden "display", waardoor ze vergelijkbaar zijn met advertorial artikelen.

Wat zou het bevorderen van de acceptatie van betaalde product?

In de commentaren van Alpers Trigami artikel over de faux pas is een legitiem bezwaar van Roland V-koeling. Puttkammer om te lezen, waaruit blijkt dat de etikettering nog steeds schaalbaar is: Ontvangt een artikel over een feed reader die alleen de titel weergeeft, als een leert pas na de klik dat dit een betaalde post. Een vlag in de titel zou helpen.

Om dit type van reclame is aanvaard door de lezers, zijn de bloggers zelfs gevraagd. Dit moet op de hoogte van uw lezers, waarom en in welke mate ze het schrijven van artikelen voor de betaling, vooral als deze artikelen hun eigen mening wel of niet voldoen. Vooral blogs die zijn bezocht, waarvan de lezers zijn communicatief en gelukkig commentaar, kunt u snel bepalen (bij voorbeeld door te stemmen of door een eenvoudige vraag), hoe betaalde items worden geaccepteerd. Als de neiging om duidelijk af te wijzen, moet men ervoor kiezen om alleen de handel voor product aanbevelingen, die een eigen mening toe te laten - of missen op items volledig betaald.

Conclusie.

Terugkerend eens meer naar de reactie van Zuid-Duitsland. Ik vind het jammer dat de heer Bilz Wohlgemuth nu om dit soort bochten adverteren. Dat de marketing man van de SZ heeft gezegd openlijk dat hij graag aan positieve reviews op iTunes te zien, is begrijpelijk weg, en was ook een doelwit van de campagne. Men leest steeds weer commentaar dat de SZ iPhone app is zo goed dat de campagne - ze zouden zijn uitgevoerd als een tekst na te lezen - zou zijn geweest overweldigend positief voor het product. Jammer.

Aan de andere kant, was dit een impuls voor ons bloggers als voor merkeigenaren om deze vorm van reclame opnieuw te overwegen. Ik hoop dat tussenpersonen als Trigami leren. En ik hoop ook dat de meeste bloggers denken over betaalde berichten nog steeds de voordelen en de waarde van informatie voor hun lezers in gedachten hebben.

* Link Partners

Hoe denk je? Ik, ik zie dit probleem ook met een oog vanuit het perspectief van een marketing man. SZ is de campagne om zichzelf te begrijpen? Wat maakt het acceptabel Paid berichten?