Hoe werkt het creëren van een aantal "David", de "Goliaths" vakkundig te trotseren de brouwerij-industrie is het meest interessant. David, in dit geval kleine regionale brouwerijen. Hoe kan dit even vasthouden? In tegenstelling tot de kleine brouwer Krombacher hebben geen reclame budget € 46.410.000 (31,81 Bitburger en Beck's € 26.800.000, Bron W & V) is beschikbaar.

Beck's heeft de hoogste merkbekendheid index. Volgens de monitor biermerk in 2009 Beck `s bij de 18 - tot 30-jarige scoorde een merkvoorkeur van meer dan 70%! Beck's wordt gevolgd door Krombacher, Warsteiner, Veltins Bitburger en ( Adverteer & Verkoop, Issue 13, 26.03.2009 ). Ik kan dat begrijpen. Ik herinner me al snel wat ik associeer met Beck's: Zeil & beach party. Krombachers motief is altijd de pure, schone natuurlijke meer. Wat ik associëren met Warsteiner? Nou Warsteiner, Veltins Bitburger en ik moet denken voor een tijdje!
Lees de rest van dit entry »