Hier vind je wat er bedoeld wordt met het einde van Mark Hung, die een doelwit einde Mark heeft Hung en wat de voorwaarden zijn voor een succesvolle merkextensie - volgens de literatuur - en uiteindelijk simplistisch in hun eigen woorden - is.
Ik heb een beetje dieper drukke twee jaar geleden en samengevat wat van en me gered. Hier is een uittreksel.
Uit het handboek: Definitie en doel van een merk extensie:
Een merk is het proces van het rek, waarbij de streefwaarden van een gevestigd merk voor nieuwe producten wordt gebruikt met een gemeenschappelijke naam. Het doel van het merk uitbreiding is aan de reeds gevestigde positieve associaties en ideeën met consumenten en inspelen op de bijbehorende voorkeuren in nieuwe producten. Er wordt geprobeerd om een positief beeld van een merk te verkrijgen om een nieuw merk.
De rek van een merk is vooral handig wanneer een bestaande merkpositionering niet toestaan dat het adres van de specifieke klantsegmenten. Een ander groot voordeel van het merk uitbreiding in vergelijking met de introductie van Neumarken is de verhouding van de reclame-uitgaven om de verkoop-eenheden (zie de strategie en de techniek van het brand management 
door Franz-Rudolf Esch, 2004 editie, pagina's 269 en 283).
Voorwaarden voor een succesvol merk extensie:
De belangrijkste voorwaarde voor het succes van de implementatie is dat het nieuwe product past bij de belangrijkste merken (zie Marketing: een management-georiënteerde introductie 
Esch, Herrmann, Sattler, editie 2006, blz. 208). Want hoe verder je af te stappen van de kerncompetenties, hoe hoger het risico dat de merkwaarden van het moedermerk niet meer worden overgedragen aan de nieuwe producten. In het geval van het nieuwe merk niet zou "jump start" ervaring door middel van bewustwording en het vertrouwen van het oude merk. Voorziene synergieën zou uiteindelijk falen.
Het is ook belangrijk om ervoor te zorgen dat bedrijven niet overhaast en striae te veel, omdat dit leidt tot het risico dat de snel toenemende mate van diversificatie van de onderneming te verdunnen en schaden het imago van de uitgerekte tekens. Een sterke verdunning van het beeld van de ouder merk kan dus ook de kernproducten om negatieve connotaties toe te voegen en zo aanzienlijke schade veroorzaken aan het bedrijf.
Een andere voorwaarde voor een succesvolle brand extension is dat de meester merk sterk genoeg moet zijn. Als het te lage naamsbekendheid en een zwak imago, is het niet mogelijk om duidelijke inhoud van het geheugen door aan de uitbreiding product.
De vierde voorwaarde is dat men schat de synergieën verkeerde of overschat en daarmee ontstaat een tekort in de mededeling aan de succesvolle toepassing van het nieuwe merk.
De mogelijke overdracht van een merk is, hoe groter de dichter het merk of de oorspronkelijke productcategorie en de uitbreiding productcategorie liggen in technologische en emotionele beleving van ruimtes bij elkaar.
Dus, wat betekent dit in het Duits:
Ik maak tijd uitleggen van de beer en het uitleggen van de makkelijkste (en sterk vereenvoudigd) met een schema. Lees het volledige artikel »
