Hier kunt u zien wat bedoeld wordt met het einde van een Mark Hung op het doel van een markeren het einde van Hung en wat de voorwaarden voor een succesvolle merkextensie - volgens de relevante literatuur - en vereenvoudigt finale in hun eigen woorden - is.
Ik heb twee jaar geleden, iets dieper en iets over de druk en in elkaar gezet. Hier is een fragment.
Uit het handboek: definitie en het doel van een merkextensie:
Onder een merkextensie van het proces wordt begrepen, wordt specifiek gebruikt, waarin de waarden van een gevestigd merk voor nieuwe producten door gebruik te maken van een gemeenschappelijke naam. Het doel van het merk uitbreiding is om de reeds bestaande positieve associaties en verwachtingen bij de consument te gebruiken en op de bijbehorende voorkeuren in nieuwe producten profiteren. Het is een poging om een positief beeld over te dragen aan een nieuw merk te verkrijgen.
De rek van een merk is met name nuttig bij het plaatsen van een bestaand merk, niet de woorden van bepaalde klantsegmenten mogelijk maakt. Een ander groot voordeel van het merk uitbreiding in vergelijking met de introductie van Neumark is de verhouding van reclame ten behoeve van de verkoop-eenheden (zie het merk strategie en technologie 
door Franz-Rudolf Esch, uitgave 2004, pagina's 269 en 283).
Randvoorwaarden voor een succesvolle merkextensie:
De belangrijkste voorwaarde voor het succes van deze implementatie is dat het nieuwe product het traditionele etiket past (zie Marketing: Een management-georiënteerde introductie 
Esch, Hermann, Sattler, editie 2006, pagina 208). Omdat het verder je weg van de kerncompetenties, hoe hoger het risico dat de merkwaarden van de traditionele label niet meer overdraagbaar naar de nieuwe producten zijn. In het geval van het nieuwe merk zou niet "jump start" ervaring door middel van bewustwording en het vertrouwen van de oude merk. Verwachte synergieën zou uiteindelijk mislukken.
Zorg er ook voor dat bedrijven in de haast en niet te veel merken rekken, want dit ontstaat het risico dat het water door de snel stijgende niveau van de diversificatie van het merk van het bedrijf het imago van de uitgerekt en beschadigd. Een sterke verdunning van de ouder merkimago kan dus ook toevoegen aan de kernproducten en de negatieve associaties met het bedrijf dus blijvende schade toebrengen.
Een andere voorwaarde van een succesvolle merkextensie is dat de meester merk genoeg moet sterk zijn. Als het te laag is naamsbekendheid en een zwak imago, is het niet mogelijk om een duidelijke inhoud van het geheugen over te dragen aan de uitbreiding product.
De vierde voorwaarde is dat de synergie-effecten miskent of overschat, en dus komt een tekort in de communicatie voor de succesvolle toepassing van het nieuwe merk.
De overdracht potentieel van een merk is des te groter, hoe dichter bij het oorspronkelijke merk of product categorie en de uitbreiding productcategorie in de emotionele beleving en technologische gebieden aan elkaar.
Dus, wat betekent dit in het Duits:
Ik doe een keer de verklarende Beer en de verklarende makkelijkste (en vereenvoudigd) met een diagram. Lees het volledige artikel »
