Porsche Werbung in der Wirtschaftswoche neben einem Artikel zur Milliardenverschuldung? Zufall oder Absicht? Provokant oder geschickt in Szene gesetzt?

In der aktuellen WiWo (Ausgabe 29.03.2010, Seiten 20-25) ist ein Bericht zu finden mit dem Titel “Im Dreisprung ans Ziel”, welcher das Dilemma der Bundesregierung zwischen Neuverschuldung und geplanten Steuersenkungen aufgreift.

Schlägt man nun die Seiten 24 und 25 auf, so erhält man folgenden Inhalt:

Die rechte Seite enthält den Schluss des oben genannten Artikels. Der Artikel hebt die Frage von CDU-Wirtschaftsrat-Präsident Lauk “Wie wärs mal mir Sparen?” gross und fett hervor. Auf der linken Seite nun ist eine Anzeige für den Porsche Boxter platziert. Der Otto Normalverbraucher wird sich nun die Frage stellen: Ist das so gewollt?

Ich meine: Natürlich ist das so gewollt. Es sollte mich doch wundern, wenn dies nicht dem verantwortlichen Produktmanager von Porsche zur Freigabe vorgelegen hätte. Das wiederum bringt uns zur Frage, was uns Porsche hiermit sagen will. Was ist die Botschaft?

Mit dem Porsche Boxter Cabrio kannst du sparen? Die große Anzeige links sagt zwar nichts über “sparen” aus. Im Fuß der Anzeige sind allerdings die durchschnittlichen Kraftstoffverbräuche angegeben:

Innerstädtisch 13,6-13,8, außerstädtisch 6,5-6,9 und insgesamt 9,1-9,4 Liter auf 100 Kilometer.

Das klingt sehr sparsam (eigentlich zu sparsam um glaubhaft zu sein, mein Auto schafft es auch nur ganz selten die durchschnittlichen Verbrauchsangaben des Herstellers einzuhalten). Die kleinere Anzeige auf der rechten Seite bewirbt das System “Porsche Intelligent Performance” und besagt allerdings:

“Außergewöhnliche Agilität bei reduziertem Verbrauch.”

Aha. Nun bin ich klüger und weiss: Mit dem Porsche Boxter Cabrio in Verbindung mit dem Porsche Intelligent Performance System kannst du sparen!

Gehen wir also aus, dass diese Platzierung kein Fauxpas, also gewollt ist, so kann man sagen, die Anzeige wirkt neben so einem Artikel doch etwas gewagt. Auch provokant – aber positiv provokant. Schliesslich traue ich Porsche ein gewisses Maß an Understatement zu. Und sind wir doch mal ehrlich – der Boxter is ja auch nur der ‘Einsteiger-Porsche’. Wer nicht sparen muss, bleibt beim 911 GT3 RS #Ironie_off.

Aber die Copy passt, denn wenn meine Kinder mal aus dem Haus sind, dann würd ich auch gern einen Porsche fahren.

Eigentlich ja schon viel früher… aber dafür muss ich erst noch sparen, zu Hause Gemüse anpflanzen und öfter mal Fahrrad fahren