Ici vous pouvez trouver ce que l'on entend par la fin d'une marque Hung sur l'objectif d'une marque la fin de Hung et quelles sont les conditions préalables à l'extension de marque réussie - en fonction de la littérature pertinente - et simplifie enfin grandement dans leurs propres mots - est.

Je n'ai il ya deux ans, quelque chose de plus profond et quelque chose occupé et mis en place. Voici quelques exemples.

De l'école: définition et l'objet d'une extension de la marque:

Une marque est le processus d'allongement, qui est spécifiquement utilisé pour les valeurs d'une marque bien établie pour de nouveaux produits en utilisant un nom commun. L'objectif de l'extension de la marque est d'utiliser des associations déjà établies et des attentes positives chez les consommateurs et de capitaliser sur les préférences associées à de nouveaux produits. Il s'agit d'une tentative d'obtenir un transfert d'image positif à une marque nouvelle marque.

L'allongement d'une marque est particulièrement utile lors du positionnement d'une marque existante qui ne répond pas des segments de clientèle spécifiques permet. Un autre grand avantage de l'extension de la marque en comparaison à l'introduction de Neumarken est le rapport des dépenses de publicité à des unités de vente (voir la stratégie de gestion de la marque et de la technologie par Franz-Rudolf Esch, édition 2004, pages 269 et 283).

Pré-requis pour l'extension de marque réussie:

La condition la plus importante pour la réussite de la mise en œuvre, c'est que le nouveau produit s'inscrit l'étiquette traditionnelle (voir Marketing: Une introduction axé sur la gestion Esch, Hermann, Sattler, édition 2006, page 208). Parce que le plus vous vous éloignez des compétences de base, plus le risque que les valeurs de la marque de la marque mère n'est plus transférable aux nouveaux produits. Dans le cas de la nouvelle marque ne serait pas "relancer" l'expérience à travers la sensibilisation et la confiance de la marque vieille. Synergies attendues seraient voués à l'échec.

Aussi, assurez-vous que les entreprises à la hâte et de ne pas étirer trop de marques, car cela crée un risque que l'eau par la hausse rapide du niveau de la diversification des marques de la société et l'image du dommage étendu. Une forte dilution de l'image de marque parent peut donc ajouter aux produits de base et des associations négatives avec l'entreprise ainsi infliger des dommages durables.

Une autre condition pour l'extension de marque réussie, c'est que la marque mère doit être suffisamment solide. Si elle a la notoriété trop faible et une faible image, il n'est pas possible de transmettre des souvenirs précis de produit d'extension.

La quatrième condition est que la synergie des effets et surfaites conclusions fausses et donc se présente à un déficit en communication pour l'application réussie de la nouvelle marque.

Le potentiel de transfert d'une marque est plus grande, la plus proche de la marque originale ou catégorie de produit et la catégorie de produits d'extension de la perception émotionnelle technologique et des espaces les uns aux autres.

Alors qu'est-ce que cela signifie en allemand:

Je faire une fois l'ours explicative et le plus facile des motifs (et simplifiée) avec un tableau. Lire le reste de cette entrée »

Deux chercheurs de rap drôle au sujet de la serviette en papier Bounty: The Gang serviettes de papier Bounty va un succès viral. Très bien!

Rien de plus qu'une ode à l'essuie-tout Bounty, c'est ce que Bounty Bounty dossiers aka produit ici avec les deux blouses blanches. Types drôles, "grand" des expériences avec des serviettes en papier et des rimes drôles accompagnées de beats hip-hop. En outre, le hip-hop clichés ont été mis en scène drôle - ce qui compte! À ce jour, la vidéo a été vue 895 000 fois sur youtube en rond!

Gang serviette de papier - "Bring It":

Bounty Bounty, le plus mauvais PT dans votre comté comté
(Moyens Bad bonne)
Je l'ai dit Bounty Bounty, le plus mauvais PT dans votre comté comté
(De La NASA OC comté)

Après le buzz autour de magnifique "Bring it» était un autre clip de rap réalisé avec le titre "White Glove" à bord. Le grand Joseph Simmons , également connu sous le nom Run de Run DMC Rev!

La pièce a été créée pour la prime de Publicis New York, et de se connecter avec peu de 565 000 vues sur son chemin vers le succès de la première vidéo virale, mais voyez vous-même:

Lire le reste de cette entrée »

Drôle d'idée: Mini annonce une vidéo, dans laquelle on apprend à distinguer les faux du véritable Mini Cooper.

Il arrive partout où vous regardez sur les faux fakes ...

C'est pourquoi vous avez besoin du DVD MAINTENANT contre la contrefaçon de la Commission, l'ordre dans lequel vous apprendrez tout sur la Mini Cooper contrefaçons: à quoi ils ressemblent et comment airain Mini Cooper faussaire reconstruire. Apprenez à distinguer la contrefaçon de l'original

Lire le reste de cette entrée »

Dans le réseau, il ya plus d'un succès de la publicité Capatain Morgan, de différents pays. La figure du capitaine est joué dans la marque pouvait.

Je sais que le capitaine Morgan, de mon temps-barman, qui a dû être quelque part "dans le trou noir entre l'école et l'université." La plupart du temps, le personnel était pur sans fioritures ou B52 . commandé par ceux qui avaient effectivement été maigre, mais avait encore à prouver à tout le bar, mais qu'il ya encore beaucoup Mais peut être aussi celle de la «preuve plus", c'est à dire qui était à 73 tours

Et puis la marque a mis en place avec le capitaine sur l'étiquette à peu près dans ma mémoire.

Captain Morgan publicités.

Quelques années plus long mon capitaine Morgan n'est pas traversé l'esprit, et j'ai donc été curieux quand j'ai vu une publicité à la télévision a vu le capitaine Morgan.

Similaire à la publicité de la bière utilise les marques Captain Morgan typiques stéréotypes masculins et féminins et les met dans les scènes drôles: Les épouses des personnages masculins sont soit dépeint comme des maniaques du contrôle, ou comme un fun-freins, de sorte que les hommes d'improviser constamment et astuces besoin de communiquer avec vos amis d'avoir une partie peut correctement! Comme les deux places suivantes du Canada:

Lire le reste de cette entrée »

Vous aimez Star Wars? Vous portez comme retro? Puis Adidas a frappé la marque avec vous! Voilà - la nouvelle marque Adidas Originals Star Wars Collection pour 2010!

Les adidas Originals Star Wars et rendez-vous ici une coopération marque classique. Cela a de nombreux avantages, tels que l'allocation des coûts de commercialisation et d'accroître le niveau de sensibilisation. Avec une telle coopération, il est bien sûr important que les marques correspondent. Après toutes les associations d'une marque à transférer (dont nous associer à une marque) de l'autre - et vice-versa. Les deux marques ont (win-win) bénéfice.

Qui, à Originals adidas Star Wars est une plus grande coopération des autres avantages à-dire, à mon avis au sérieux. Les deux sont des marques sacrément solides. «Original» La série de produits adidas moi personnellement, les termes occasionnels, style de vie, la vieille école, rétro et le culte. Adidas Originals comprend des classiques rafraîchis de ces dernières décennies, qu'il s'agisse de chaussures de sport ou des vestes. Et Star Wars est finalement aussi culte, et pas seulement à l'étranger.

Lire le reste de cette entrée »

Sur notre dernier vol avec Ryanair , nos bagages ont été endommagés. Cette étude montre comment un processus de règlement des griefs ne doit pas être.

En fait, mon impression générale du vol a été positif compte tenu du prix. Crucial à ce rapport de terrain, était à côté d'un couple de petites choses du processus de plainte non-transparente.

Le check-in et le vol:
En arrivant à la petite Memmingen Allgäu Airport, j'ai été agréablement surpris par le stationnement vraiment pas cher. Tout d'abord, nous avons renoncé à notre landau ou poussette comme bagage gratuitement. Cela sonne bien, mais on m'a donné le fait que chaque bagage supplémentaire (avec max. 15kg) les autres frais, coûts qu'une maigre consolation. Par conséquent nous avons décidé de mener deux moyennes sacs de taille comme bagage à main pendant plusieurs jours. Lors de la vérification, nous avons été soumis à une vérification de sécurité extrême, qui a été encore plus à fond équipés que de mon voyage aux États-Unis. J'ai même eu une petite bouteille de mon fils en face de personnel de l'aéroport d'ouvrir et de boire, alors assurez-vous de la dame pouvait voir qu'il ne contient pas d'autres substances.

Lire le reste de cette entrée »

Une étiquette sneaker en seulement trois mois - sans aucun budget de publicité! Comme deux étudiants sont à l'aide sociale acheteur des médias pour une chaussure qui il n'a toujours pas acheter!

Une histoire que je trouve grand soleil, que je devrais écrire sur: Sven Oliver et le derrière deux flaek chaud, c'est le nom de la marque baskets nouvelle, dont le blog en-tête est tellement approprié que éclairant: "ouvert avant établie". Comme un des étudiants en design des médias de la BA-Ravensburg ils ont tourné leur passion aux choses sérieuses:

Lorsque deux étudiants en communication de conception obtenir avec un intérêt non négligeable dans les chaussures de tennis, la possibilité de déterminer le sujet de sa thèse de libre, il est presque évident de savoir ce qu'il va: baskets de marque privée.

Lire le reste de cette entrée »

Comment sur la création d'un certain "David", le "Goliath" de l'industrie brasseurs habilement front à offrir est très intéressant. David, dans ce cas sont de petites brasseries régionales. Comment cela peut-il tenir? Contrairement à la Krombacher petit brasseur n'ont pas de budget publicitaire, € 46,41 millions (31,81 Bitburger et Beck € 26,8 millions, Source W & V) sont disponibles.

Marque Beck a l'indice le plus élevé de force. Selon Marque Moniteur 2009 de bière , s `Beck lors de la 18 - à 30 ans a marqué un préférences de marque de plus de 70%! Beck est suivie par Krombacher, Warsteiner, Bitburger et Veltins ( Publicité & Sell, Numéro 13, 26.03.2009 ). Je peux comprendre le Soleil Je ne peux pas penser rapidement, que j'associe à Beck: Voilier & beach party. Motif Krombachers est toujours le pur, le lac naturel propre. Qu'est-ce que j'associe à Warsteiner? Eh bien, à Warsteiner, Bitburger et Veltins je dois penser à un certain temps!
Lire le reste de cette entrée »