Publi sont acceptés? Les blogs sont payés en fonction des objets dans l'ordre? En raison de récents événements (Süddeutsche & Trigami) Je tiens à réitérer le thème de la publicité et les messages de blog spécifiquement versées à nouveau.

Après avoir également télécharger le magazine a signalé que le Süddeutsche Zeitung votre application iPhone via Trigami *, c'est à dire payés blog a annoncé devez brancher dans le Süddeutsche Zeitung fortement critiqué. La raison de l'indignation, c'est que les recommandations de produits payés devait être constamment positive et même étaient.

Cependant, après le responsable marketing Peter Wohlgemuth Bilz (dans le SZ est responsable de la campagne) mis en mesure de commenter , et Remo Uherek (Gestion Trigami directeur) dans le blog de ​​Trigami a pris une position publique , il est clair qu'il ya un faux pas sur le Trigami partie était. Le client avait -texte avis posté, mais publireportages obtenir. Citation de l'avis:

"M. Wohlgemuth Bilz m'a confirmé par téléphone explicitement que l'objectif de la campagne était de ne pas prescrire ce blogueurs qu'ils avaient à dire. Il a été seulement exprimé le souhait que le résultat de la campagne que de nombreux rapports positifs et les commentaires (même sur l'Apple Store) serait (qui ne voulait pas.) ... "

C'est-à-dire en allemand: Le Süddeutsche voulait blogueurs de faire rapport sur la SZ-iPhone-App, où chaque blogueur doit donner sa propre opinion sur le produit. Blogueurs participants avaient maintenant reçu, mais par l'offre publicitaire Trigami de publier un 100 pour cent si la description de produit positif / recommandation pour le paiement. Trigami présenté ses excuses pour l'incident, nous sommes allés le type de campagne mal, et inclus dans le présent ne va pas avec Briefing de Blogger. Hier à 18.01. La campagne a été corrigée par Advertorialsin était une campagne de texte examen et arrêté la campagne. En soirée, la campagne a ensuite été complètement arrêté technique. Toutefois, les produits existants ne seraient pas supprimés en accord avec le SZ.

Tentatives blog sur la partie de la SZ dans la blogosphère toujours un plaisir de prendre et de mettre sous le microscope . Il prend sa source dans un sentiment élevé que cet incident avec Trigami maintenant que trop heureux d'être dénoncé. Les allégations contre le SZ étaient censés être la clarification des deux parties à la table. Dans les commentaires sous M. Uhereks avis, il ya deux déclarations négatives et positives. Nous trouvons des déclarations telles que "puisque c'est aujourd'hui l'image de l'Allemagne du Sud lourde ternie,» mais aussi «Je lève mon chapeau à votre ouverture d'esprit."

Pourquoi est-il que le produit versé sont considérés par beaucoup d'être négatif?

Une étude (Media Analyzer, 2009) indique que 86 pour cent des répondants ont un affichage d'informations (c.-à-publi-reportage) n'ont jamais considéré le contenu éditorial et seulement remarqué lors de la lecture, qu'il y avait eu une publicité ( via ).

Bien sûr, et en particulier aux weblogs attendus une opinion honnête de l'auteur. Blogs Nunmal ont un caractère personnel. Et ce ne sont pas de nature commerciale. Articles dans lesquels les blogueurs écrivent sur les produits et services sont considérés comme une recommandation. Et une recommandation (voir mon article sur aussi longtemps que cette recommandation, aussi longtemps qu'ils sont honnêtes crédibilité lieu sur la publicité des blogs privés ). D'autre part, ont tous l'article Trigami payés blog pour être identifiées comme telles au début de l'article, qui montre le blogueur ouvertement qu'elle n'implique pas nécessairement sa propre opinion doit (dans le cas d'un publi-reportage).

Certains blogueurs sont étonnés voulait que les gens du marketing de la Süddeutsche la recommandation potentiel de ses propres produits et pas assez confiance au bouche à oreille plutôt artificiellement à sauter début. D'autres blogueurs sont bouleversés qu'ils ont payé pour les articles sur les blogs est toujours réprouvées, mais où dans d'autres médias tels que l'impression est tout à fait normal.

J'ai besoin de vous connecter à. Dans tous les autres médias pour la publicité n'est pas coq chante plus du contenu gratuit! Publicité à la télévision et des spots sont "normaux" (et maintenant vient aussi du placement de produit). Publicité à la radio est «normal». Chaque spectacle est parrainé sujets. Je le trouve dans d'impression en un seul instant, quelques articles de magazines ou de journaux et des publicités qui ne sont pas thématiquement raccord placés côte à côte. Dans les magazines, il ya beaucoup d'articles payés, qui sont ensuite marqués avec les mots «affichage», ce qui les rend comparables aux articles publireportage.

Qu'est-ce que de promouvoir l'acceptation du produit payé?

Dans les commentaires de Trigami Alpers article sur le faux pas est une objection légitime par Roland V-refroidissement. Puttkamer à lire, ce qui montre que l'étiquetage est encore extensible: Reçoit un article sur un lecteur de flux RSS qui affiche seulement le titre, on ne trouve que après le saut qu'il s'agit d'un poste rémunéré. Une marque dans le titre serait utile.

Pour ce type de publicité est acceptée par le lectorat, les blogueurs se demandent. Cela devrait informer vos lecteurs, pourquoi et dans quelle mesure ils sont à écrire des articles pour une somme, et surtout si cet article correspond à leur propre opinion ou non. Surtout les blogs qui sont bien fréquentés, dont les lecteurs sont communicatifs et comme à commenter, on peut déterminer rapidement (par exemple en votant ou au moyen d'un simple question), comme les articles payés seront acceptées. Est la tendance à rejeter clairement visible, vous devriez choisir de ne commercer qu'avec les recommandations de produits, qui admettent l'opinion de sa propre - ou décider de ne pas payer l'article complet.

Conclusion.

Du scrutin une fois de plus à la réaction de l'Süddeutsche. Je trouve cela malheureux que M. Wohlgemuth Bilz maintenant de promouvoir ce genre de tours. Que l'homme de marketing de la SZ a dit ouvertement qu'il préfère également les critiques positives sur iTunes, c'est de manière compréhensible, et était aussi une cible de la campagne. Nous lisons encore et encore des commentaires que l'application iPhone SZ est si bon que la campagne -, ils auraient été effectuée comme un examen du texte - aurait été extrêmement positive pour le produit. Dommage.

D'autre part, ce fut un élan pour les blogueurs nous ainsi que les propriétaires de marques à prendre en compte cette forme de publicité à nouveau. J'espère que les intermédiaires tels que Trigami apprendre de lui. Et j'espère aussi que la plupart des pensées de blogueurs sur des emplois rémunérés ont toujours les avantages et la valeur de l'information pour leurs lecteurs à l'esprit.

Partenaires * Lien

Comment pensez-vous? Je peux voir cette question avec un oeil dans la perspective d'un homme de marketing. SZ est la campagne en disant à vous-même? Qu'est-ce que payer les messages acceptables?