Ici, vous trouverez ce qu'il faut entendre ici la fin de Mark Hung, qui a une extrémité Mark cible Hung et quelles sont les conditions pour l'extension de marque réussie - en fonction de la littérature pertinente - et finalement simpliste dans leurs propres mots - est.
J'ai eu il ya deux ans, peu occupé profond et résumées certaines d'entre elles et m'a sauvé. Voici un extrait.
De l'école: Définition et objectif d'une extension de la marque:
Une marque est le processus d'allongement, dans lequel les valeurs cibles d'une marque établie de nouveaux produits est utilisée en utilisant un nom commun. L'objectif de l'extension de la marque est d'utiliser les associations et les idées positives déjà établies avec les consommateurs et de capitaliser sur les préférences associées à de nouveaux produits. On a tenté d'obtenir une image positive d'une marque à une nouvelle marque.
L'allongement d'une marque est particulièrement utile quand un positionnement de la marque existante ne permet pas l'adresse de segments de clientèle spécifiques. Un autre grand avantage de l'extension de marque par rapport à l'introduction de Neumarken est le ratio des dépenses de publicité aux unités de vente (voir la stratégie et la technique de gestion de la marque 
par Franz-Rudolf Esch, édition 2004, pages 269 et 283).
Conditions d'extension de la marque à succès:
La condition la plus importante pour le succès de la mise en œuvre est que le nouveau produit s'adapte à la marque principale (voir Marketing: Une introduction de la gestion axée sur 
Esch, Herrmann, Sattler, édition 2006, page 208). Parce que plus vous vous éloignez de compétences de base, plus le risque que les valeurs de la marque de la marque mère ne seront plus transférés aux nouveaux produits. Dans le cas de la nouvelle marque ne serait pas "Jump Start" expérience par la sensibilisation et la confiance de l'ancienne marque. Les synergies anticipées seraient vouées à l'échec.
Il est également important de veiller à ce que les entreprises ne se précipitent pas et les vergetures trop, car cela crée le risque que le niveau augmente rapidement de diversification de l'entreprise diluer et atteinte à l'image des marques étirées. Une forte dilution de l'image de la marque mère peut donc également les produits de base pour ajouter des connotations négatives et ainsi causer des dommages significatifs à la société.
Une autre condition d'une extension de marque réussie est que la marque principale doit être suffisamment solide. Si elle a trop faible notoriété de la marque et une image faible, il n'est pas possible de transmettre le contenu de la mémoire clair pour le produit d'extension.
La quatrième condition est que l'on estime les synergies fausses ou surestimé et ainsi se produit à un déficit de la communication à la bonne application de la nouvelle marque.
Le potentiel de transfert d'une marque est, plus près de la vérité ou de la catégorie de produit original et l'extension catégorie de produits se trouvent dans la perception technologique et émotionnel des espaces ensemble.
Alors, qu'est-ce que cela signifie en allemand:
Je fais de temps à expliquer l'ours et en expliquant le plus facile (et très simplifiée) avec un diagramme. Lire l'article complet »
