Ici vous pouvez trouver sur ce qu'on entend par la fin d'une marque de Hung sur l'objectif d'une marque la fin de Hung et ce que les conditions préalables à l'extension de marque réussie - en fonction de la littérature pertinente - et simplifie grandement finale dans leurs propres mots - est.
Je n'ai il ya deux ans, plus quelque chose et quelque chose occupé et mis ensemble. Voici un extrait.
De l'ouvrage: définition et l'objet d'une extension de marque:
En vertu d'une extension de marque de ce processus est compris, est utilisée spécifiquement dans lequel les valeurs d'une marque bien établie pour de nouveaux produits en utilisant un nom commun. L'objectif de l'extension de marque est d'utiliser les associations déjà établies et les attentes positives chez les consommateurs et capitaliser sur les préférences associées à de nouveaux produits. C'est une tentative pour obtenir un transfert d'image positif à une marque nouvelle marque.
L'allongement d'une marque est particulièrement utile lorsque le positionnement d'une marque existante, et non pas le discours de certains segments de clientèle permet. Un autre grand avantage de l'extension de la marque en comparaison à l'introduction de Neumark est le ratio des dépenses de publicité à des unités de vente (voir la stratégie de gestion de la marque et la technologie 
par Franz-Rudolf Esch, édition 2004, pages 269 et 283).
Prérequis pour l'extension de marque réussie:
La condition la plus importante pour le succès de cette implémentation est que le nouveau produit s'inscrit l'étiquette traditionnelle (voir Marketing: Une introduction axé sur la gestion 
Esch, Hermann, Sattler, édition 2006, page 208). Parce que plus vous sortir de la compétences de base, plus le risque que les valeurs de la marque de l'étiquette traditionnelle n'est plus transférable aux nouveaux produits sont. Dans le cas de la nouvelle marque ne serait pas "relancer" l'expérience grâce à la sensibilisation et la confiance de l'ancienne marque. Synergies attendues seraient vouées à l'échec.
Aussi, assurez-vous que les entreprises à la hâte et de ne pas étirer trop de marques, car cela crée le risque que l'eau par le niveau augmente rapidement de la diversification de l'image de marque de l'entreprise de l'étiré et les dommages. Une forte dilution de l'image de marque parent peut donc aussi ajouter des produits de base et des associations négatives avec l'entreprise ainsi infliger des dégâts durables.
Une autre condition d'une extension de marque réussie est que la marque principale doit être suffisamment solide. Si elle a conscience de marque trop faible et une faible image, il n'est pas possible de transférer un contenu de la mémoire clair pour le produit d'extension.
La quatrième condition est que les effets de synergie se trompe ou surestimé, et se produit donc à un déficit en communication pour l'application réussie de la nouvelle marque.
Le potentiel de transfert d'une marque est d'autant plus grande, la plus proche de la marque originale ou catégorie de produit et la catégorie de produits d'extension de la perception émotionnelle et les domaines technologiques les unes aux autres.
Alors, qu'est ce que cela signifie en allemand:
Je vais faire une fois que l'ours explicative et le plus facile explicatives (et simplifiée) avec un diagramme. Lire l'article complet »
