Wiens Veranstalter, Künstler und Partygänger agieren getreu dem Motto “Fight for your right – to paaaarty!”. Sie haben sich zusammengeschlossen und das Video unter dem Label “copy_paste” veröffentlicht. Nach einem Teaser ist nun auch das offizielle Video namens “Ursula Stressned” online:

copy_paste - Ursula Stressned (official video) (via)

zu hoart Baby Baby Baby…
zuu hoart Ursi Ursi Ursi…

Hammer gut gemacht! Manche Szenen sind extrem gut nachgestellt und der Wiener Slang hört sich so klasse an! copy_paste stellt diese Aktion einer Petition gleich: Jedes View auf Youtube zählt! 10 Punkte für diese Aktion, ich hoffe für die Wiener, dass auch nach vier noch was los sein darf!

Chacka – ihr könnt es schaffen!

Ist Graffiti mittlerweile gesellschaftlich gesetzt? Wenn früher von einem Holecar (ein Wagon besprüht) oder sogar Holetrain (ein ganzer Zug besprüht) die Rede war, dann war klar, dass jemand ein ziemliches Risiko eingegangen ist und zivil- wie strafrechtlich dafür belangt werden kann. Ziemlich gefährlich so eine Sprüh-Aktion also! Desto mehr war ich überrascht, als ich über diese Werbung für Coke Zero (für den israelischen Markt) gestolpert bin, in welcher eine Crew einen abgestellten Zug von vorne bis hinten besprüht, dann wegrennt und sich den vorbeirasenden Zug anschaut. Der “Clou”: Wie bei einem Daumenkino scheint sich das gesprühte Motiv zu bewegen.

In Anbetracht der Schäden und damit verbundenen Kosten, welche durch Graffitis entstehen, kann mir vorstellen, dass Bahnbetriebe dem Werbespot nicht gerade wohlgesinnt gegenüberstehen.

Mal davon abgesehen, dass dies so unrealistisch wie nur möglich ist innerhalb kürzester Zeit, in permanenter Angst vor Babus, solch ein Kunstwerk zu schaffen, finde ich den Spot nicht so ganz passend (außer man ist so abgebrüht wie – in diesem Video bei 03:17 Min). Coca Cola versucht ja bei den Coke Zero Werbespots stets rough, cool und abgebrüht zu wirken (siehe die Werbung “Der Morgen danach”, in welcher plötzlich die Eltern des letzten One-night-Stands vor der Türe stehen oder die, in welcher der Coke Zero Trinker der Exfreundin im Supermarkt über den Weg läuft). Diese Assoziationen kommen allerdings bei dem aktuellen Holetrain Spot nicht so bei mir an.

Liebes Coke Zero Marketing Team: Bitte mehr coole Jungs die einem explodierenden Supermarkt an einem Helikopter hängend entkommen als solche “künstlerische” Auswüchse! Mehr Entertainment für Männer! Danke Similar Posts:

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Ich hab mich vor zwei Jahren etwas tiefer damit beschäftigt und einiges darüber zusammengefasst und abgelegt. Hier ein kleiner Auszug.

Aus dem Lehrbuch: Definition und Ziel einer Markendehnung:

Unter einer Markendehnung wird der Prozess verstanden, bei welchem gezielt die Werte einer etablierten Marke für neue Produkte durch Verwendung eines gemeinsamen Namens genutzt wird. Ziel der Markendehnung ist es, die bereits aufgebauten positiven Assoziationen und Vorstellungen beim Konsumenten zu nutzen und die damit verbundenen Präferenzen in neuen Produkten zu kapitalisieren. Es wird versucht, einen positiven Imagetransfer einer Marke auf eine neue Marke zu erwirken.

Die Dehnung einer Marke bietet sich besonders an, wenn die Positionierung einer vorhandenen Marke die Ansprache bestimmter Kundensegmente nicht zulässt. Ein weiterer großer Vorteil der Markendehnung im Vergleich zur Einführung von Neumarken liegt in der Relation von Werbekosten zu Verkaufseinheiten (siehe Strategie und Technik der Markenführung von Franz-Rudolf Esch, Ausgabe 2004, Seiten 269 und 283).

Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markendehnung:

Wichtigste Voraussetzung für den Erfolg der Implementierung ist, dass das neue Produkt auch zur Stammmarke passt (siehe Marketing: Eine managementorientierte Einführung von Esch, Herrmann, Sattler, Ausgabe 2006, Seite 208) . Denn je weiter man sich von den Kern-kompetenzen entfernt, desto höher ist das Risiko, dass die Markenwerte der Stammmarke nicht mehr auf die neuen Produkte übertragbar sind. In dem Fall würde die neue Marke keine „Starthilfe“ durch Bekanntheit und Vertrauen der alten Marke erleben. Angestrebte Synergien würden letztendlich ausbleiben.

Ebenso ist darauf zu achten, dass Unternehmen nicht übereilt und zu viele Marken dehnen, denn hierdurch entsteht die Gefahr, dass durch den zu schnell ansteigenden Diversifikationsgrad des Unternehmens die Images der gedehnten Marken verwässern und schädigen. Eine starke Verwässerung des Images der Stammmarke kann somit auch den Kern-produkten negative Assoziationen hinzufügen und somit dem Unternehmen nachhaltigen Schaden zufügen.

Ein weitere Vorsaussetzung für eine erfolgreiche Markenerweiterung liegt darin, dass die Stammmarke stark genug sein muss. Wenn sie eine zu geringe Markenbekanntheit und ein zu schwaches Image aufweist, ist es auch nicht möglich, klare Gedächtnisinhalte auf das Erweiterungsprodukt zu übertragen.

Die vierte Voraussetzung besteht darin, dass man die Synergieeffekte falsch einschätzt bzw. überschätzt und dadurch ein Defizit in der Kommunikation zur erfolgreichen Bewerbung der neuen Marke eintritt.

Das Transferpotential einer Marke ist umso größer ist, je näher die Marke bzw. die ursprüngliche Produktkategorie und die Erweiterungsproduktkategorie in technologischen und emotionalen Wahrnehmungsräumen beieinander liegen.

So, was heißt das auf deutsch:

Ich mach mal den Erklär-Bär und erklär das am Einfachsten (und stark vereinfacht) mit einem Schaubild. Nehmt das:

Exemplarisches (Soll-) Positionierungsmodell bzgl. Markendehnung

Ich bin jetzt mal der Ronald Mc Donald und hab die Marke Mc Donald’s (Marke A im Bild). In meine Läden kommt die verschiedenste Klientel, alle wollen Junk Food was schmeckt und schnell auf dem Tisch ist. Nun möchte ich aber auch die Leute ansprechen, die einen guten Latte Macchiato, lecker Kuchen , Brownie, Triple-Choc-Cookie o.ä. zu schätzen wissen und sich gerne mal ne Stunde in ein Cafè setzen. Die Marke Mc Donalds assozieren Konsumenten allerdings nicht mit “gemütlich” oder ”lecker Kuchen”.

Eine neue Marke muss her: McCafé (Marke AB). Die Voraussetzungen für die Dehnung der Marke McDonald’s in Richtung Café sind gut: Die Marke hat eine extrem hohe Bekanntheit, die neuen Produkte sind von den alten nicht weit entfernt. Die Herkunft der Marke ist durch das “Mc” und das Logo offensichtlich und so erhoffe ich mir, dass Frau Meier und Ihre Freundinnen die positiven Eigenschaften, die sie mit Mc Donalds verbinden auch mit der neuen Marke verbinden (Good-Will). Langfristig widerum erhoffe ich mir, dass die neue, junge Marke positiv auf die alte Marke abstrahlt, sie etwas revitalisiert, und nun auch Kunden anspricht, die bisher vielleicht weniger meine Burgerbuden besucht haben.

Dies ist ein Artikel aus der Reihe “Was ist eigentlich…” in welcher Marketingbegriffe erklärt werden.Similar Posts:

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Nichts anderes als eine Ode an das Bounty Küchentuch ist es was Bounty aka Bounty Records hier mit den zwei Weißkitteln produziert hat. Witzige Typen, “tolle” Experimente mit Küchentüchern und lustige Reime untermalt mit Hiphop-Beats. Außerdem wurden Hiphop-Klischees witzig in Szene gesetzt – das kommt an! Bis dato wurde das Video auf Youtube runde 895.000 mal aufgerufen!

Paper Towel Gang – “Bring it”:

Bounty Bounty, the baddest PT in your county county
(Bad means good)
I said Bounty Bounty, the baddest PT in your county county
(From OC, NASA county)

Nach dem grandiosem Buzz um “Bring it” wurde ein weiteres Rap Video produziert mit dem Titel “White Glove”. Mit an Bord: Der großartige Joseph Simmons, auch bekannt als Rev. Run von Run DMC!

Das gute Stück wurde für Bounty von Publicis New York kreiert und ist mit knappen 565.000 Views auf dem besten Weg, an den viralen Erfolg des ersten Videos anzuknüpfen, aber seht selbst:

Paper Towel Gang feat. Rev Run of Run DMC – “White Glove”:

Mehr Bounty Videos mit den “independent Scientists” aka die Paper Towel Gang findet Ihr auf Bounty’s Youtube Kanal BountyBrand. Bounty spielt das ganze natürlich auch auf deren Facebook Seite.Similar Posts:

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Es passiert überall, wohin man schaut Fälschungen über Fälschungen…

Darum müsst ihr JETZT die DVD der Counter Counterfeit Commission bestellen, in welcher ihr alles über Mini Cooper Fälschungen erfahrt: Wie sie aussehen und wie dreiste Fälscher Mini Cooper nachbauen. Lernt, wie man Plagiate vom Original unterscheiden kann

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Wer hats erfunden? Nein diesesmal nicht die Schweizer mit ihrem Ricola Kräuterzucker, sondern die Niederländer von Heineken. Social Networking ist nicht neu, sondern uralt. Jeder, der Bierchen gemütlich an der Bar sitzend Menschen kennenlernt is am Networken!

Heineken Print Werbung "Social Networking Since 1873"

(via ibelievinadv.com / klonblog.com)

So einfach diese Heineken Anzeige ist, so großartig ist sie.

Heineken Werbung – vor allem Werbespots – treffen meist ins Schwarze. Viele der Heineken Werbespots sind in unter den meistgeklickten Videos auf den einschlägigen Videoportalen. In jedem der Spots werden Männerträume wahr - mit Witz und Charme.

In der aktuellen Heineken Werbung The Entrance begibt sich ein Mann auf eine bombastische Party, alles ist sehr extravagant, das Ambiente ist schick, die Frauen tragen Abendkleider und Männer einen Maßanzug. Selbstverständlich gibt es Heineken Bier! Aber seht selbst:

Heineken – The Entrance from Desmond en Demian on Vimeo (via)

Aber dass ‘The Entrance’ die viralen Erfolge der vorhergehenden Werbespots “The Tube“,  ‘Men with Talent‘ oder ‘Walk in Fridge‘ anknüpfen kann bezweifle ich. Trotzdem nice!

Jeder hat die Möglichkeit Gutes zu tun:
Preis.de erklärt, dass sie für jeden Blogartikel, welcher über die Aktion berichtet, fünf Euro zugunsten des SOS Kinderdorf e.V.  spenden wird. Jeder dieser Blogger kann dadurch einen 500€ Amazon Gutschein oder 15x 10€ Amazon Gutscheine gewinnen.

Soweit so gut, Preis.de profitiert von eingehenden Links und Aufmerksamkeit, benachteiligten Kindern wird geholfen und Blogger können etwas gewinnen. Zusätzlich spendet die Plattform 50 Cent für jede auf preis.de geschriebene Meinung zu einem Produkt.

Das mit dem Spenden ist ja so eine Sache. Einerseits ist es schade, dass viele Menschen nur an Weihnachten ans Spenden oder ähnliches denken, andererseits ist Spenden immer eine gute Sache – egal wann man es tut. Daher auch mein kleiner Beitrag zur Aktion. Daumen hoch preis.de! Wer mitmachen möchte findet alle Infos im preis.de Blog.

So, denn mal guten Rutsch an alle!Similar Posts:

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Ich kenne Captain Morgan aus meiner Barkeeper-Zeit, das muss irgendwo “in dem schwarzen Loch zwischen Schule und Studium” gewesen sein. Meist wurde das Zeugs pur ohne Schnickschnack oder als B52 von denjenigen Gästen bestellt, die zwar schon Schräglage hatten, aber trotzdem der ganzen Theke beweisen mussten, dass da doch noch einiges geht. Kann aber auch sein, dass das der “overproof”, d.h. der mit 73 Umdrehungen war

Und so hat sich die Marke mit dem Captain auf dem Etikett ziemlich stark in meinem Gedächtnis verankert.

Captain Morgan Werbespots.

Einige Jährchen lang ist mir Captain Morgan nicht mehr in den Sinn gekommen, und so wurde ich neugierig, als ich einen Captain Morgan Werbespot im Fernsehen sah.

Ähnlich wie bei Bier-Werbung nutzt auch die Marke Captain Morgan typische Männer-Frauen Klischees und setzt diese lustig in Szene: Die Frauen der männlichen Charaktere werden entweder als Kontroll-Freaks,  oder als Spaß-Bremsen dargestellt, weswegen die Männer stets improvisieren und tricksen müssen, um mit den Kumpels mal ordentlich feiern zu können! So wie die folgenden zwei Spots aus Kanada:

(via)

Die nachfolgende Captain Morgan Werbung ist auch lustig. Immer gut, wenn man sich auf seine Kumpels in der Stammkneipe verlassen kann:

Wer ist eigentlich dieser Captain Morgan?

Auf der Markenwebseite findet sich der historische Background zum Markennamen, und diese ist so simpel wie ich es mir bereits gedacht hatte:

1654 verließ der junge Henry Morgan sein Geburtsland Wales und machte sich auf den Weg zu den Karibischen Inseln. Er hat es nie bereut. Als geborener Anführer arbeitete er sich schnell zum Kapitän hoch und wurde als Freibeuter berühmt. Er verteidigte die britischen Interessen und machte die Karibik unsicher.

Was ist eigentlich das Getränk Captain Morgan?

Captain Morgan ist ein starker Rum aus der Karibik. Der Grundrohstoff für Rum ist eigentlich ein Nebenprodukt (sog. Melasse), welches bei der Herstellung von Zucker aus Zuckerrohr entsteht. Dies widerum destilliert, ergibt rohen Rum. Captain Morgan soll angeblich nach einem uralten Familienrezept hergestellt werden. Was in Deutschland also die hohe Tradition und Kunst des Bierbrauens ist, ist in der Karibik die Tradition der Rumherstellung.

Captain Morgan Original Spiced Gold passt (wie halt andere Rumsorten auch) gut zu Cola. Überhaupt wird Captain Morgan stets als Mixgetränk kommuniziert. Von “Captain Morgan Black Rum” hatte ich bisher noch nichts gehört. Soll wohl gut mit Ginger-Ale schmecken.

Die Marke Captain Morgan.

Die Captain Morgan Rum Company gibt es seit 1945. Die Marke gehört mittlerweile (neben bekannten Marken wie Smirnoff und Johnny Walker) dem Getränkekonzern Diageo an.

Um auf dem Fast Moving Consumer Goods Markt vorne mitspielen zu können, ist eine starke, ganzheitliche Vermarktung über alle Kanäle notwendig, bei Zielgruppen wie derer von Captain Morgan (in meinen Augen) auch sehr stark über Veranstaltungen und das Internet. Ein Sonderbericht der AGOF zum Thema “Fast Moving Consumer Goods (FMCG): Digitale werbliche Aktivitäten und Potenziale 2010 (PDF)” unterstreicht dies:

…nahezu jeder Internetnutzer hat in den vergangenen drei Monaten alkoholfreie Getränke, Bier oder andere alkoholische Getränke und Spirituosen gekauft und knapp zwei Drittel geben an, sich für diese Produkte zu interessieren.

Weiterhin heißt es:

Bereits ein Fünftel – das sind 8,76 Millionen Menschen – nutzen das Internet als Informationsmedium rund um Getränke und 2,58 Millionen Personen haben in den vergangenen 12 Monaten Getränke online gekauft.

Die globale Markenwebsite ist übrigens (bis auf die Sprache) identisch mit der deutschen Website. Was Sinn macht. Auf Facebook kann man dem Captain folgen und auf Flickr gibt es offizielle Captain Morgan Eventbilder. Der offizielle Captain Morgan Youtube Kanal lebt und wird an Kampagnen angepasst. Aber auch Markenanhänger selbst stellen eigenen Content zur Marke ins Netz, seien es Videos, Bilder oder Captain Morgan Rezepte.

Um auf den Punkt zu kommen: Die Captain Morgan “Crew” hat es in meinen Augen geschafft, auf dem Markt wieder stärker wahrgenommen zu werden. Das Konzept basiert auf dem Charakter des Kaptäns. In allen Medien wird die Figur gespielt, man spricht davon “an Bord zu kommen” oder beim Captain “anzuheuern”. Der Markenauftritt passt. Die Werbung ist zielgruppengerecht: Starker Rum ist was für Männer! Männer die zusammenhalten, ein gutes alkoholisches Getränk schätzen (und vertragen) und “einer Lady auch gerne die Tür aufhalten”.

Bei mir wirkt die Captain Morgan Werbung. Ich sehe mich schon an der Bar den schwarzen Captain mit Ginger-Ale bestellen, quasi als Feldtest

Ahoj ihr Landratten!

Ecclestone und seine Freundin wurden nach einem Restaurantbesuch überfallen. Die Angreifer schlugen ihn bewusstlos und erbeuteten anscheindend Schmuck im Wert von knappen 170.000 Euro (!!!).

Nach gerade mal einem Tag Erholung sei Bernie Ecclestone schon wieder im Büro gewesen. Nun nutzt er den Vorfall für eine Werbeanzeige aus. So hat sich Bernie samt seinem blauen Auge und Blessuren ablichten lassen und wirbt für die schweizer Luxus-Uhrenmarke Hublot:

(via)

Die Aussage lautet:

See what people will do for a Hublot

(Sinngemäß: Sehen Sie, was Leute für eine Hublot tun) Und darunter:

Hublot condemns all forms of violence and racism

(Deutsch: Hublot verurteilt jegliche Form von Gewalt und Rassismus.) Gut, ich gehe mal davon aus, dass der gute Bernie nicht aufgrund seiner Hautfarbe, sondern wegen seiner Brieftasche und seines Schmuckes überfallen wurde. Er nutzt es geschickt aus, stellt sich selbstbewußt zur Schau und verdient damit wohl einen weiteren Batzen. Chapeau!

By the way, laut Forbes beläuft sich sein Vermögen auf ca. 3 Mrd. Euro. Er wird den Vorfall also zumindest finanziell “verschmerzen” können.

Hublot ist Sponsor der Formel 1, anscheinend hatte Ecclestone die Idee dafür selbst. Ob eine Luxusmarke (gehört übrigens dem französischen Konzern Moët Hennessy – Louis Vuitton S.A an) allerdings ein solches Thema als Aufhänger einer Anzeige verwenden sollte, darüber lässt sich streiten. Publicity erhalten sie dadurch gewiss. Die Anzeige wurde bisher in der Financial Times und International Herald Tribune geschalten.Similar Posts:

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