Aquí encontrarás lo que significa el final de Marcos Hung, que tiene una marca de destino final Hung y cuáles son las condiciones para la extensión de marca de éxito - de acuerdo con la literatura relevante - y, finalmente, simplista en sus propias palabras - es.

Llegué hace poco más ocupado dos años, y resumió algunas de ella y me salvó. He aquí un extracto.

De los libros de texto: definición y objetivo de una extensión de la marca:

Una marca es el proceso de alargamiento, en la que los valores de destino de una marca establecida para los nuevos productos se utilizan mediante el uso de un nombre común. El objetivo de la extensión de marca es el uso de las asociaciones e ideas positivas ya establecidos con los consumidores y aprovechar las preferencias asociadas en nuevos productos. Se trató de obtener una imagen positiva de una marca a una nueva marca.

El alargamiento de una marca es particularmente útil cuando el posicionamiento de la marca existente no permite que la dirección de segmentos específicos de clientes. Otra gran ventaja de la extensión de la marca en comparación con la introducción de Neumarken es la relación de los gastos de publicidad a las unidades de venta (véase la estrategia y la técnica de gestión de la marca por Franz-Rudolf Esch, edición 2004, páginas 269 y 283).

Condiciones para la extensión de marca de éxito:

El requisito más importante para el éxito de la aplicación es que el nuevo producto se ajusta a la marca principal (ver Marketing: Una introducción gestión orientada Esch, Herrmann, Sattler, edición 2006, página 208). Porque cuanto más te alejas de las competencias básicas, mayor será el riesgo de que los valores de la marca de la marca matriz ya no pueden ser transferidos a los nuevos productos. En el caso de la nueva marca no sería "poner en marcha" la experiencia a través del conocimiento y la confianza de la antigua marca. Sinergias previstos en última instancia, fracasará.

También es importante asegurarse de que las empresas no se apresure y las estrías de más, porque esto crea el riesgo de que el rápido aumento del nivel de diversificación de la empresa diluir y dañar la imagen de las marcas extendidas. Un fuerte dilución de la imagen de la marca matriz puede por lo tanto también los principales productos para añadir una connotación negativa y por lo tanto causar un daño significativo a la empresa.

Otra condición para una extensión de marca de éxito es que la marca principal debe ser lo suficientemente fuerte. Si se tiene demasiado bajo conocimiento de la marca y una imagen débil, no es posible transmitir contenido de la memoria claro para el producto de extensión.

La cuarta condición es que una estimación de las sinergias incorrecta o sobreestimado y por lo tanto se produce un déficit en la comunicación de la aplicación con éxito de la nueva marca.

La posible transferencia de una marca, mayor cuanto más cerca de la marca o de la categoría del producto original y la extensión de categoría de producto se encuentran en la percepción tecnológica y emocional de los espacios juntos.

Así que, ¿qué significa esto en alemán:

Hago tiempo explicando el Oso y explicar lo más fácil (y muy simplificada) con un diagrama. Leer el resto de esta entrada »

¿Qué se esconde detrás de la comercialización para la Educación, cuyo objetivo es perseguir y que aprender a poner esto aquí. Otro artículo de la serie "¿Qué es ...".

Comercialización de la Educación es la comunicación de utilidad orientada.

Esto significa en texto: usted está interesado en la información de calidad de hormigón sin que nos ocupa. Requisito previo para la comercialización educativa es, por lo tanto, conocer las necesidades básicas de su propio grupo (s) objetivo. Esta es entonces una solución orientada - sin autopromoción obvia - y por supuesto lo mejor de satisfacer. Puede que esta forma de comunicación a una "didáctica" de llamadas, y por el otro, con respeto, ya que el destinatario se toma en serio y se opera sin frases publicitarias. Contenido típico de este tipo de información gratuita: tecnologías especiales de reconocimiento, estudios de casos específicos o análisis, orientaciones o instrucciones especiales. Todos estos contenidos dan el receptor un beneficio.

Objetivo: generar clientes potenciales a través de la mediación de la competencia:

Cada estrategia de marketing tiene como objetivo llevar un cierto poder al hombre. Así que, por supuesto, el marketing educativo. A través de la mediación de contenido complejo está tratando de posicionarse en el entorno de los clientes potenciales como el proveedor de soluciones. Se percibirá, afecta positivamente las futuras decisiones de compra. Así, se puede generar a través de la mediación de los cables de la competencia.

Comercialización de la Educación tiene la ventaja de que una alta atención puede ser garantizada. El destinatario es generalmente una alta participación y está buscando activamente soluciones útiles reputación. A diferencia de la publicidad convencional por lo que uno no tiene que generar la atención / activar el grupo objetivo. El reto puede ser menor en el propio cambio, pero no en la identificación de problemas y cuestiones potenciales consistir en su público objetivo. Luego de haber identificado las áreas problemáticas clave, es necesario realizar la acción apropiada.

Actividades de marketing de ámbito docente:

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La cosa es realmente tan simple como usted piensa, pero voy a conseguir algo ahora:

Los productos de consumo se refieren como las que conocemos, que están destinados a ser suministrados y el uso directo por parte del usuario final. Hay una diferencia en

• productos de consumo corriente, es decir, hábito bienes que utilizó todos los días y que quiere ganar con el mínimo esfuerzo. El consumidor espera que existe en casi todas partes a comprar. Ejemplo: cigarrillos (Ok, por lo menos en Alemania). Entre éstos, a su vez estará en "bienes de primera necesidad" (Sr. Meyer compra siempre Becel), las "mercancías de impulso" (Sr. Meyer compra espontánea goma de mascar que se muestran en la caja) y "bienes de emergencia" (Sr. Meyer compra Dettol porque la gripe porcina fue declarada una pandemia) distinguido.
• Productos comerciales se suelen comprar con menos frecuencia y en contraste con "los bienes de conveniencia" recae en el consumidor aquí proceso de selección sorgfältigerem una decisión de compra considerado. Esto, por supuesto, hacer que el consumidor con menos frecuencia. El mejor ejemplo: el señor Meyer compra una muy buena marca nuevo mobiliario para la sala de estar.
• Productos especializados: Aquí el consumidor está dispuesto a aceptar para la compra de un esfuerzo especial para ser. Se trata de bienes que ha hecho poca experiencia, o, productos caros más altos que ofrecen sólo algunos. Ejemplo: así el señor Meyer compra una botella de Mouton Rothschild de 1945 a presumir a sus amigos.

Así que ahora lo que falta en esta colección de artículos de consumo? Leer el resto de esta entrada »

Spoof es para mí un gran gancho para la nueva serie de artículos "¿Qué es" para poner en marcha.

¿De dónde salió el término parodia venir a la importancia que tiene con respecto a la publicidad y medios de comunicación social, que se puede encontrar aquí.

Spoof llama Leo, de acuerdo a la parodia alemana, parodia o mareos. El término data parodia del sector de las TI, y es , de acuerdo a Wikipedia a los intentos de engaño en redes informáticas con el fin de ocultar su identidad. De origen `s spoofing y por lo tanto tiene un toque más negativa. El idioma Inglés Wikipedia entiende una "parodia por imitación" spoof. En szenesprachenwiki (wat hay allet) tendrá más concreto:

"Una parodia es una parodia, parodia de tales anuncios, vídeos musicales o similares. [...] Como una parodia parodia es bastante divertido y creativo .... "

Y eso también es anunciada plenamente en tiempos de Youtube, Vimeo y nivel de marca co. Un ejemplo sencillo de explicar:

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