Este podría ser el título si usted fuera a hacer una película sobre el concurso alemán de la publicidad tiendas de bricolaje. Lo que fascina de la industria do-it-yourself (DIY), con su distribución de bricolaje? Un interesante artículo sobre productos de consumo-germany.com explica:

El segmento de bricolaje refleja los desafíos particulares del paisaje alemán minorista se refleja particularmente bien. Una concentración del mercado continuo ha dado lugar a unos siete principales patrones y el Obi, Praktiker, Bauhaus, Hornbach Zeus, Rewe (Toom ventas en línea) y Globus son. Juntos representan el 85 por ciento de los ingresos de los años 20 la mayor cadena minorista de bricolaje. El 20 ganó en el 2008, alrededor de € 27 mil millones a nivel nacional.

Para lograr este tipo de tiendas de bricolaje como Obi, Hornbach y los profesionales de la publicidad de una fortuna. Las campañas son en su mayoría bien hecho, y en muchos puntos que tengo memoria incluso años después.

Personalmente considero que los anuncios de bricolaje muy bien! Simplemente porque está dirigida al hombre pequeño, de los comerciantes que el aficionado que quiere mostrar a su esposa que aún no tiene dos manos izquierdas con cinco dedos cruzados! El clásico es, por supuesto, los practicantes de "un 20% en todo ... excepto alimentos para mascotas" (y por lo tanto no es realmente en alimentos para mascotas Lo que hace que los alimentos para mascotas tan especiales?) Ok, ahora - después de lo que se siente como de 20 años de la madurez - ha vendido los profesionales de esta campaña ahora, implantadas más bien necesita . Así, recientemente ha habido un 25% a todo lo que tiene un enchufe! El hombre, con toda honestidad, realmente crear una y otra vez con una simple promesa declaración / a fascinar. Siento lo de Sun Puesto que la necesidad de tomar algunas clases de canto en el OBI también a mí para hacer frente a. El "We Will Rock You" rehacer Me sentí bien al principio. Desde entonces hay varios puntos más que me siento más que molesto. Por cierto, el lugar ha sido adaptada para Suiza y traducido al italiano y al francés en "QUI, QUE, donc OBI quoi" y "la DAI, VAI, la FAI Con IPA" ( a través ). Respuesta Profesional, yo ya era mucho más divertido: "Recientemente, cantada en las ferreterías, sí! Todavía hablamos del precio! ... "

Chucherías y Hornbach me pareció a primera vista bastante divertido, pero en mi opinión se dirige a las masas para menos. "No es una casa bonita?" Atraídos por toom estado allí antes de que más aficionados detrás de la estufa. Encuentra sus anuncios de manera Toom en su sitio web corporativo en multimedia ( a través ). Mike Kruger me tiene en los comerciales de televisión de Hagebau aunque no muy convencido, pero creo que tiene razón, como un partido testimonial y creíble también. En el W & L, de 19 de El Sr. Kruger dijo en marzo que la gente le cree, que es una mesa de mezclas! Por cierto, yo estaba en una especie de fanático de la infancia de Mike, desde que había visto "la nariz dos súper" o "dos narices abastecerse de combustible Super" lol

La mayoría de los proveedores utilizan el Internet para impulsar una campaña. Estar aquí a través de videos virales conocedores de Internet a los consumidores con frecuencia se introducen en el avance de la campaña (Véase, por ejemplo, el vídeo de dobles Hornbach con la declaración, "Hornbach. Para algunos, demasiado grande para bricolaje apenas a la derecha . "o con el toom idea de bricolaje de un tope ( a través ). Hagebau ahora tiene un canal de YouTube llamado HagebaudirektTV ( a través ).

Obtener el Flash Player para ver este reproductor.

Así que muchos puntos de bricolaje hacer las rondas en Internet y son (afortunadamente) un tema candente, por lo que por ejemplo, el brutal punto de Hornbach el off-the-record.de . En el lugar se ajusta de un cliente, porque él había pagado demasiado. Atención, si usted está pensando "No puedo imaginar cómo una agencia puede hacer una propuesta" debe ser leído por los comentarios (ahora cerrada) en la publicación. Nada menos que 130 comentarios son evidencia de un debate caliente!

Para llegar al punto: No debe transmitir un mensaje a cualquier campaña de publicidad, hace que me pregunte si existen diferencias significativas entre el Werttbewerbern con respecto a la posición y los grupos objetivo (voz)? El artículo anterior "tiendas de ferretería y bricolaje: una cuestión de estrategia", afirma que los proveedores han reconocido su sustitución y ahora está tratando umzuposizionieren. En particular, el grupo objetivo de la privada (y mujeres) deben dirigirse reforzado (por ejemplo, mediante la racionalización de la gama de productos, una mayor orientación hacia el servicio, etc.) Comerciales de televisión y vídeo en la web - más canales de comunicación tales como los circuitos de radio cuando yo me vaya, a pesar del hecho de que por lo general es hacer caso omiso de las campañas de convergencia - están claramente orientadas a la casa, es claramente ne! Sin embargo, una clara diferenciación puedo percibir ahora muy difícil. Los mensajes clave de las manchas son por lo general sólo relacionado con los costos o el cliente potetiellen tratar proyectos de bricolaje como sea posible (ver "Así que usted puede imaginar que se pueda generar" o "vivir para su proyecto", es). Si yo racimos en el ayuno, debido a la anteriormente visto los comerciales respecto de bricolaje para su posición tendría, entonces yo pondría Hornbach y la Bauhaus en un cajón con la etiqueta "con la que se puede hacer nada", dijo Hornbach aún más por la afirmación: "Somos la más grande "Importante proyecto también promete ayuda a los clientes ( a través ). Hagebau quiere presentarse a sí misma, según el informe de W & L por la afirmación: "Aquí es donde están" conectados que la mayoría de las regiones. Por desgracia, nunca he visto un lugar. Los practicantes es claramente sobre el precio. La filial de Toom Rewe que crea en mi cabeza, justo bajo el título "para el interior." Y por último pero no menos importante, me puse en el cajón del IPA "Rounders", que es por lo tanto, natural que se especializan. Globe se ha convertido en ancla o nada en absoluto para mí.

Bueno, muy posible que estoy solo con mi horario, o que hay muchos otros puntos de vista. Esto, sin embargo, que el envío de demostrar que las marcas de consumo cada evaluado individualmente de acuerdo a la intensidad del contacto y Markenberührpunktes y tiendas en la planta superior.