Aquí encontrarás lo que significa el final de Marcos Hung, que tiene una marca de destino final Hung y cuáles son las condiciones para la extensión de marca de éxito - de acuerdo con la literatura relevante - y, finalmente, simplista en sus propias palabras - es.
Llegué hace poco más ocupado dos años, y resumió algunas de ella y me salvó. He aquí un extracto.
De los libros de texto: definición y objetivo de una extensión de la marca:
Una marca es el proceso de alargamiento, en la que los valores de destino de una marca establecida para los nuevos productos se utilizan mediante el uso de un nombre común. El objetivo de la extensión de marca es el uso de las asociaciones e ideas positivas ya establecidos con los consumidores y aprovechar las preferencias asociadas en nuevos productos. Se trató de obtener una imagen positiva de una marca a una nueva marca.
El alargamiento de una marca es particularmente útil cuando el posicionamiento de la marca existente no permite que la dirección de segmentos específicos de clientes. Otra gran ventaja de la extensión de la marca en comparación con la introducción de Neumarken es la relación de los gastos de publicidad a las unidades de venta (véase la estrategia y la técnica de gestión de la marca 
por Franz-Rudolf Esch, edición 2004, páginas 269 y 283).
Condiciones para la extensión de marca de éxito:
El requisito más importante para el éxito de la aplicación es que el nuevo producto se ajusta a la marca principal (ver Marketing: Una introducción gestión orientada 
Esch, Herrmann, Sattler, edición 2006, página 208). Porque cuanto más te alejas de las competencias básicas, mayor será el riesgo de que los valores de la marca de la marca matriz ya no pueden ser transferidos a los nuevos productos. En el caso de la nueva marca no sería "poner en marcha" la experiencia a través del conocimiento y la confianza de la antigua marca. Sinergias previstos en última instancia, fracasará.
También es importante asegurarse de que las empresas no se apresure y las estrías de más, porque esto crea el riesgo de que el rápido aumento del nivel de diversificación de la empresa diluir y dañar la imagen de las marcas extendidas. Un fuerte dilución de la imagen de la marca matriz puede por lo tanto también los principales productos para añadir una connotación negativa y por lo tanto causar un daño significativo a la empresa.
Otra condición para una extensión de marca de éxito es que la marca principal debe ser lo suficientemente fuerte. Si se tiene demasiado bajo conocimiento de la marca y una imagen débil, no es posible transmitir contenido de la memoria claro para el producto de extensión.
La cuarta condición es que una estimación de las sinergias incorrecta o sobreestimado y por lo tanto se produce un déficit en la comunicación de la aplicación con éxito de la nueva marca.
La posible transferencia de una marca, mayor cuanto más cerca de la marca o de la categoría del producto original y la extensión de categoría de producto se encuentran en la percepción tecnológica y emocional de los espacios juntos.
Así que, ¿qué significa esto en alemán:
Hago tiempo explicando el Oso y explicar lo más fácil (y muy simplificada) con un diagrama. Leer el artículo completo »
