Aquí usted puede descubrir lo que significa el final de una marca colgado en la meta de una marca el final de Hung y lo que los requisitos para la extensión de marca de éxito - es - de acuerdo a la literatura - y simplifica enormemente la final en sus propias palabras.
Lo hice hace dos años, algo más profundo y algo ocupado y en su conjunto. He aquí un extracto.
Del libro de texto: definición y objeto de una extensión de marca:
En una extensión de marca del proceso se entiende, se utiliza específicamente en la que los valores de una marca establecida por los nuevos productos mediante el uso de un nombre común. El objetivo de la extensión de marca es el uso de las asociaciones ya establecidas y expectativas positivas entre los consumidores y aprovechar las preferencias asociadas a nuevos productos. Se trata de un intento de obtener una transferencia de la imagen positiva de una marca nueva.
El alargamiento de una marca es particularmente útil al colocar una marca ya existente y no la expresión de ciertos segmentos de clientes permite. Otra gran ventaja de la extensión de la marca en comparación con la introducción de Neumark es la proporción de los gastos de publicidad a las unidades de ventas (véase la estrategia de gestión de marca y tecnología 
por Franz-Rudolf E., edición 2004, páginas 269 y 283).
Requisitos previos para la extensión de marca de éxito:
El requisito más importante para el éxito de esta implementación es que el nuevo producto se ajusta a la etiqueta tradicional (ver Marketing: una introducción orientada a la gestión 
Esch, Hermann, Sattler, edición 2006, página 208). Porque cuanto más te alejas de las competencias básicas, mayor será el riesgo de que los valores de marca de la etiqueta tradicional ya no es transferible a los nuevos productos. En el caso de la nueva marca no iba a "reactivar" la experiencia a través del conocimiento y la confianza de la marca de edad. Las sinergias previstas en última instancia, sería un fracaso.
Además, asegúrese de que las empresas de prisa y no se extienden muchas marcas, ya que esto crea el riesgo de que el agua por el rápido aumento de nivel de diversificación de la imagen de marca de la compañía de la estirada y el daño. Un fuerte dilución de la imagen de marca de los padres por lo tanto puede también agregar a los productos básicos y asociaciones negativas con la empresa por lo tanto causar un daño duradero.
A más una condición de una extensión de marca de éxito es que la marca principal debe ser lo suficientemente fuerte. Si tiene conocimiento de la marca muy baja y una imagen débil, no es posible transferir el contenido de una memoria clara de los productos de extensión.
La cuarta condición es que los efectos de sinergia juzga mal o sobreestimado, y por lo tanto se produce un déficit en la comunicación para la aplicación exitosa de la nueva marca.
El potencial de transferencia de una marca es tanto mayor, cuanto más cerca de la marca original o categoría del producto y la categoría del producto de extensión en la percepción emocional y tecnológico entre sí.
Así que, ¿qué significa esto en alemán:
Voy a hacer una vez que el oso de motivos y la más fácil explicación (y simplificado), con un diagrama. Lea el artículo completo »
