Erfahrungsbericht: Kauf eines HTC Wildfire beim Onlineshop PDA Max

Sonntag Abend bestellen Dienstag Mittag Paket in der Hand halten ohne Expressversand! Ein Einkauf wie er sein soll: Schnell und schnell und schnell und zwar ohne Aufpreis!

Eins vorweg: Dies ist kein bezahlter Artikel! Ich bin lediglich so begeistert von einem reibungslosem Einkauf, dass ich es euch mitteilen möchte! So, nu aber los:

Nachdem ich es für meine Verhältnisse lange mit einem Handy (T-Mobile G1) ausgehalten habe ohne zu wechseln, habe ich mir nun eine neues Smartphone aus dem Hause HTC zugelegt: Das HTC Wildfire. Nach dem üblichen Verschlingen Lesen von Testberichten habe ich angefangen auf diversen Preisvergleichsportalen nach dem Handy zu suchen. Es stellte sich heraus, dass viele der Onlineshops mit den günstigsten Preisen das Gerät jedoch nicht auf Lager hatten. Aber wie das so ist: Wenn man sich ein derartiges Spielzeug erstmal in den Kopf gesetzt hat, dann möchte man ungern warten. Nach einem Abend Recherche allerdings bin ich dann auf den Onlineshop PDA Max gestoßen.… Mehr lesen

Begriffserklärung: Was ist eigentlich eine Markendehnung

Hier erfahrt ihr, was unter einer Markendehung zu verstehen ist, welches Ziel eine Markendehung hat und was die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Markendehnung  laut einschlägiger Literatur und abschließend stark vereinfacht in eigenen Worten ist.

Ich hab mich vor zwei Jahren etwas tiefer damit beschäftigt und einiges darüber zusammengefasst und abgelegt. Hier ein kleiner Auszug.

Aus dem Lehrbuch: Definition und Ziel einer Markendehnung:

Unter einer Markendehnung wird der Prozess verstanden, bei welchem gezielt die Werte einer etablierten Marke für neue Produkte durch Verwendung eines gemeinsamen Namens genutzt wird. Ziel der Markendehnung ist es, die bereits aufgebauten positiven Assoziationen und Vorstellungen beim Konsumenten zu nutzen und die damit verbundenen Präferenzen in neuen Produkten zu kapitalisieren. Es wird versucht, einen positiven Imagetransfer einer Marke auf eine neue Marke zu erwirken.

Die Dehnung einer Marke bietet sich besonders an, wenn die Positionierung einer vorhandenen Marke die Ansprache bestimmter Kundensegmente nicht zulässt. Ein weiterer großer Vorteil der Markendehnung im Vergleich zur Einführung von Neumarken liegt in der Relation von Werbekosten zu Verkaufseinheiten (siehe Strategie und Technik der Markenführung von Franz-Rudolf Esch, Ausgabe 2004, Seiten 269 und 283).… Mehr lesen