عبر وسائل الإعلام المحيطة في وسائل الاعلام الاجتماعية - أفضل الممارسات من ماكدونالدز أو ستاربكس ؟

أنا واحد من الشعب أن يترك تماما والإعلان متعة ونزوة. خصوصا عندما يمكنك المشاركة فيه. هذه المرة يظهر لنا كم هو سهل دونالدز مولودية الناس الرسوم المتحركة على الاستمرار في العلامة التجارية. في لندن، يستخدم العالم الشهير سيرك بيكاديللي، ماكدونالدز لوحة، مما يعني بعض الصور المتحركة بارع، يحفز الناس على التعامل مع لوحة في الخلفية - وبالتالي أيضا مع شعار ماكدونالدز - لتصويرها:

( عبر )

ماكدونالدز هو كبير جدا في مجال وسائل الإعلام المحيطة، لا يكاد يكون هناك قرية بدون الملصقات واللوحات الإعلانية أو وحات مع كبير الصفراء "M". ومع ذلك، كان هناك في برغر عملاق الإجراءات محرجة أيضا في مجال المحيطة، انظر هذه لوحة . في كل كبيرة، فإنه يخلق العلامة التجارية ولكن مرة أخرى، وجلب الخير في البيئة التي نعيش فيها، وكذلك سبيل المثال من "الليل" يظهر بشكل جميل.

المثال في ميدان بيكاديللي هو فكرة عظيمة لاتخاذ العلامة التجارية في الشبكات الاجتماعية من الناس، ومع ذلك، وجدت فكرة الحملات الإعلامية الاجتماعية الأخرى في دونالدز مولودية أقل. في أواخر العام الماضي، على سبيل المثال، استثمرت الشواي برجر أكثر من 100 مليون دولار امريكى فى حملة كافيه مولودية، التي وفرت وسائل الاعلام تلفزيون المزيج، المطبوعة والإذاعة واللوحات الإعلانية، والإعلانات الإنترنت. لا (أو يكاد) اتخذت عناصر وسائل الاعلام الاجتماعية. لماذا؟

على الرغم من ستاربكس من المفترض أن لا يفقد العميل ماك كافيه ( عبر ) ورد منافسه قهوة ستاربكس مع حملة (تم إنشاؤه بواسطة BBDO). وهذا هو، بالمقارنة مع ماكدونالدز، فإن الجانب تماما وسائل الاعلام الاجتماعية في المقدمة ( عبر ): كيف يدعو ستاربكس وعلى مدى 198،000 أتباع التغريد على نشر صور للوحات الجديدة عبر تويتر، فليكر أو الفيسبوك. إز - تقدم بالفعل الجسر الذي يربط بين ولوحات اعلانية المحيطة وسائل الإعلام ودار وسائل الإعلام الاجتماعية لدفع تأثير الفيروسية، وأشرطة الفيديو من خبراء القهوة تنشر من قبل يوتيوب، والتي تم تصميمها لمجرد نشرها على شبكة الإنترنت. وإلى جانب تويتر، ويوتيوب لدمج ضخمة ستاربكس قاعدة جماهيرية في الفيسبوك مع أكثر من 1.7 مليون ~ الأعضاء، وحتى يوفر التطبيق المتاحة التي تدعم MyStarbucksIdea، التي الموظفين تقديم أفكار بشأن المستقبل يمكن أن شعارات ( التعهيد الجماعي ).

الآن ما كان لها الأثر الأكبر وأنا لا أعرف للأسف. ماكدونالدز لتمكين حملة الكلاسيكية، والتي كان لها ميزانية ضخمة، أو ستاربكس مع محاولة التفاعل بين العلامة التجارية والمستهلك. ومع ذلك، فمن المعروف أن الرنين هو أنيق جدا على حملة ستاربكس:

وحتى الآن، لهجة من المحادثات حول الحملة بأغلبية ساحقة مع 48٪ المواتية معتبرا أنها إيجابية، 43٪ على أنها محايدة و 9٪ فقط أنها سلبية. (المصدر: Sysomos بلوق )

أنا شخصيا أتحدث إلى ستاربكس تدابير أكثر ولكن عليك أن تتذكر أن الحوار المفتوح هي المخاطر (انظر هنا و هنا ). وهذا هو، ويجري هوية العلامة التجارية على من شخص لآخر رغم ذلك، ما يضاف لاغلاق كل الاتحادات الفردية، ومع ذلك، ليس للسيطرة، ويمكن أن يخفف من الصورة.

وهكذا جئت إلى استنتاج مفاده:
وهناك أيضا تطبيقات الفيسبوك للمنتجات ستاربكس، مثل "أرسل ستاربكس" ، الذي لا، ومع ذلك، ويأتي من ستاربكس. ما نتعلمه من هذا: حتى لو شركة عالمية مثل ستاربكس أو ماكدونالدز وكيف سعيد أنها لا تأخذ دورا فعالا في جميع الشبكات الاجتماعية، وحتى هذا لن تفعل، أن علاماتها التجارية غير ممثلة هناك. لا، الحقيقة هي أن اكثر وسيجد قادة الرأي أن تعزيز التواصل حول العلامات التجارية وعما إذا كان انتشار آراء إيجابية أو سلبية، والنتيجة الصافية هي الحاجة للمشاركة في التواصل على شبكة الإنترنت -.، وهل ستجد خصوصا في الشبكات الاجتماعية - يجب اعتمادا على أي منصة أكثر أو أقل يكون واضحا لتشكيل العلامات التجارية المهيمنة والصور رأي.