معركة الدعاية DIY وتأثيرها على لي
كتبه كوتش المسيحي25 مارس
قد يكون هذا العنوان إذا كنت لتقديم فيلم عن المسابقة DIY الألمانية الإعلان المخازن. ما يسحر لكم عن صناعة افعل ذلك بنفسك (DIY) مع توزيع لها من DIY؟ مثيرة للاهتمام المادة على المستهلك germany.com المنتجات ويوضح:
الجزء DIY يعكس تحديات خاصة للمشهد التجزئة الألمانية تنعكس بشكل جيد. وأدى تركيز السوق المتواصل لأنماط 7 أعلى وإلى اوبي، Praktiker، باوهاوس، Hornbach زيوس، تي. (مبيعات toom خط) وغلوبوس هي. معا أنها تمثل 85 في المئة من الايرادات من خلال موزع أكبر 20 DIY. حصل على أعلى 20 في عام 2008، حوالي 27000000000 € على الصعيد الداخلي.
لتحقيق هذا النوع من مخازن ديي مثل اوبي، Hornbach والممارسين من الإعلان عن ثروة. ومعظمهم من حملات متقن، و. في العديد من مناطق الصراعات ما أتذكره حتى سنوات في وقت لاحق
أنا شخصيا أجد الإعلانات عن DIY كبير فقط! ببساطة لأن يتم التطرق الى الرجل قليلا، من التجار إلى الهاوي الذي يريد أن يظهر لزوجته أنه لا يزال لا يملك اثنين من أيدي اليسار مع خمسة أصابع عبرت! الكلاسيكي هو، بطبيعة الحال، والممارسين من "20٪ على كل شيء ... ما عدا أغذية الحيوانات الأليفة" (وبالتالي ليست حقا في أغذية الحيوانات الأليفة ما الذي يجعل أغذية الحيوانات الأليفة الخاصة بذلك؟) طيب، والآن - بعد ما يشعر وكأنه لمدة 20 عاما نضج - باعت ممارسي هذه الحملة الآن، وضع بدلا حاجة . وبالتالي كان هناك في الآونة الأخيرة بنسبة 25٪ على كل ما لديه المكونات! رجل، بصراحة، أن يخلق حقا مرارا وتكرارا مع مثل وعد بسيط بيان / لفتن. أشعر على الأقل أحد منذ الحاجة إلى اتخاذ بعض الدروس في الغناء OBI لي وكذلك لمعالجة. واضاف "اننا سوف أنت الصخرة" اعادة تشكيل شعرت جيدة في البداية. ومنذ ذلك الحين وهناك العديد من المواقع أكثر من ذلك أشعر بدلا من مزعج. بالمناسبة، في بقعة والآن تم تكييفها لسويسرا وترجمت إلى الإيطالية والفرنسية في "خامسة، QUE، quoi donc بى" و "داي، الفاي، FAI OBI يخدع" ( عبر ). استجابة الممارس، وكنت بالفعل أكثر تسلية بكثير: "في الآونة الأخيرة، سونغ في المتاجر، نعم! نحن ما زالوا يتحدثون عن الثمن! ... "
نيك بين المواهب وHornbach وجدت لأول وهلة مضحك تماما، ولكن في تقديري يتحدث إلى الجماهير لمدة أقل. "لا منزل لطيف؟" ما يغريهم toom كانت هناك قبل أكثر الهواة وراء الموقد. يرى الإعلانات التجارية لها toom الطريق على موقعها على الانترنت للشركات في الوسائط المتعددة ( عبر ). مايك كروجر قد لي في إعلانات التلفزيون من Hagebau وإن لم يكن مقتنعا تماما، ولكن اعتقد انه الحق كما في مباراة تكريم والمصداقية أيضا. في W & L من 19 وقال السيد كروجر في مارس اذار ان الناس يصدقونه، وانه هو خلاط! راجع للشغل، وكنت في شيء من الطفولة مروحة من مايك، منذ كنت قد ينظر اليه "اثنين من الأنف السوبر" أو "اثنين من أنوف تزود بالوقود سوبر" لول 
معظم مقدمي استخدام الانترنت للضغط من أجل حملة. أكون هنا خلال الفيروسية المستهلكين الإنترنت والدهاء الفيديو وكثيرا ما تقدم في وقت سابق للحملة (انظر، على سبيل المثال، فيديو حيلة Hornbach للبيان، "Hornbach. بالنسبة للبعض، كبيرة للغاية بالنسبة لDIYers الحق فقط ". أو مع toom DIY فكرة عن المصد ( عبر ). Hagebau لديها الآن قناة يوتيوب دعا HagebaudirektTV ( عبر ).
احصل على مشغل فلاش لرؤية هذا اللاعب.
الكثير من البقع DIY جعل جولات على شبكة الإنترنت وهي: (الحمد لله) موضوعا ساخنا، وذلك على سبيل المثال بقعة Hornbach الوحشي على خارج record.de، و . في بقعة يستقر من العملاء، لأنه يدفع أكثر مما ينبغي. الحذر، إذا كنت تفكر "أنا فقط لا يمكن ان نتصور كيف يمكن أن تجعل وكالة مثل هذا الاقتراح" وينبغي أن يقرأ من قبل التعليقات (مقفل الآن) على نشرها. ضخم 130 التعليقات هي دليل على وجود مناقشات ساخنة!
للوصول الى هذه النقطة: هناك يجب أن ينقل رسالة إلى أي حملة إعلانية، يجعلني أتساءل عما إذا كانت هناك اختلافات كبيرة بين Werttbewerbern بشأن تحديد المواقع والفئات المستهدفة (كلام)؟ المادة المذكورة أعلاه "مخازن الأجهزة وDIY: سؤال من استراتيجية" تنص على أن مقدمي وقد اعترفت الاستبدال، ويحاول الآن umzuposizionieren. على وجه الخصوص، ينبغي معالجة الفئة المستهدفة من القطاع الخاص (والنساء) عززت (على سبيل المثال عن طريق تبسيط مجموعة المنتجات، وارتفاع خدمة التوجه، وما إلى ذلك). إعلانات التلفزيون والفيديو على شبكة الإنترنت - المزيد من قنوات الاتصال مثل دوائر الراديو مرة واحدة وأترك، على الرغم من حقيقة أنها هي عادة إلى تجاهل حملات التقارب - وتهدف بشكل واضح في المنزل، ومن الواضح أن شمال شرق! ولكن يمكن التمييز بوضوح أدرك الآن صعبة للغاية. الرسائل الرئيسية من البقع وعادة ما تكون فقط من حيث التكلفة ذات الصلة أو العملاء potetiellen محاولة مشاريع ديي ممكن (انظر "وهكذا يمكنك أن تتخيل أنه يمكنك أن نبني عليه" أو "العيش لمشروعك") المعرض. إذا أنا مجموعات على الصيام بسبب الصدد شهدت سابقا DIY الإعلانات التجارية على موقفها لن يكون، ثم أنا من شأنه أن يضع Hornbach وباوهاوس في درج المسمى "والتي يمكنك القيام بأي شيء"، وقال Hornbach ذلك حسب البيان: "نحن أكبر "مشروع كبير وعود أيضا تساعد العملاء ( عبر ). Hagebau يريد أن يقدم نفسه، وفقا لW & L تقرير صادر عن المطالبة: "هذا هو أين أنت" متصلة من معظم المناطق. لسوء الحظ، أنا لم أر قط بقعة. الممارسين بشكل واضح عن السعر. وtoom الفرعية تي. يخلق في رأسي فقط تحت عنوان "للشؤون الداخلية". وأخيرا وليس آخرا، أنا وضعت في "البيسبول" درج OBI وهو لذلك من الطبيعي أن هم متخصصون. لقد أصبح العالم ترسو أو لا على الاطلاق بالنسبة لي.
حسنا، من الممكن جدا أن أنا وحده مع جدول أعمالي، أو أن هناك وجهات نظر كثيرة أخرى. وهذا من شأنه، ومع ذلك، يرسل لك لإظهار أن كل العلامات التجارية والمستهلك تقييمها بشكل فردي وفقا لكثافة الاتصال وMarkenberührpunktes ومخازن في الطابق العلوي.
تعليقك